Der er længere og længere mellem de store reklamer og geniale kreative eksekveringer, og i årets Super Bowl er der, som jeg ser det, ikke en eneste original ide.
Bevares, der er da et par semi-sjove ting imellem, men der var ingenting, der gav mig et stor smil eller fik en tåre til at krybe frem. Så en diskussion om, hvad der er den bedste reklame i år, er mere en diskussion om, hvad der den mindst ligegyldige.
Hårde ord, men som andre dygtige kreative har nævnt i en tidligere artikel, så var der ikke meget godt. Og bare det, at flere nævner Claudes film, er tegn på, at der ikke var meget at vælge imellem.
Kommunikation på formel
Det er samme formel, stort set alle reklamerne har, og de virker, som om alle humordrevne kendisspots har samme ide og instruktør.
Så vil det være svært at huske, hvad forskellen er, og hvem afsenderen er. Selv de brands ,der har forsøgt at være modige, Manscaped, Liquid Death, Liquid I.V, er stadig lødige og ikke modige nok. Det kunne være blevet rigtig godt, men man har besluttet at holde lidt igen.
Et brand som Coinbase, der viste enormt mod med deres QR-reklame for nogle år siden, besluttede ikke at udvikle sig og i stedet holde formlen med deres karaokespot, frem for at igen vise sig som en frontrunner. Ærgerligt.
Også de film, der skulle få os til at græde, har fulgt en kendt formel og ikke givet det noget nyt, eller turdet tage en stor fortælling op eller brugt en fed indsigt. Det er bare klichefortællinger.
Ambitionerne mangler
Det er ikke fordi at bundniveauet er lavt – selvom et par stykker virkelig skraber bunden.
Det er standard TVC’er, hvoraf flere slipper fint fra det og er noget, man som bureau kan være stolt af at have lavet. Claude’s film, som flere nævner, er bestemt gode.
Men der bør være større ambitioner for et Super Bowl-spot, som man som brand betaler svimlende beløb for. Her er godt ikke godt nok, og tager man en creative scale som Heinekens, er der ikke noget som scorer over en 6’er og formentlig er det nærmere 5.
Hvis man om et år spørger mig, om jeg kan huske den bedste Super Bowl-reklame fra 2026, tror jeg, at mit svar vil være, at jeg ikke kan huske en eneste reklame fra 2026. Og det er trist.
