2016-trenden er et kulturelt tilbageblik på kronologiske instagram-feeds og mindre poleret indhold. Trenden har de seneste uger været allestedsnærværende, og den bliver bl.a. forklaret med nostalgi, algoritmetræthed og et savn efter en mere enkel internetkultur.
Men 2016-trenden er mere end bare det. Den er et signal. Og for marketing- og influencerbranchen er det et signal, vi bør tage alvorligt. Ellers risikerer vi at slå fejl med dyre influencer-kampagner, der rammer ved siden af.
Det interessante ved 2016-trenden er ikke kun omfanget og indholdet, men også hvor den lever: næsten udelukkende på Instagram og stort set ikke på TikTok. Det fortæller os noget centralt om både generationer, platforme og formater. Men det fortæller os endnu mere om, hvad brugerne længes efter. Og det kan gavne den kloge influencer-marketeer.
Du har hørt det før – det handler om autenticitet
Når vi ser referencen til 2016, er det i høj grad autenticiteten, folk reagerer på. Indholdet dengang var mere umiddelbart, mindre poleret og tættere på hverdagen.
Udover nostalgi handler det også om oplevelsen af sociale medier: mindre performance, færre filtre, mindre iscenesættelse. Der var mere fokus på fællesskab, og perfekthedskulturen var i mindre grad dikterende.
I dag er feeds præget af AI-genereret indhold, algoritmer og creators, der i stigende grad ligner professionelle mediekanaler eller brands i sig selv. Det er måske effektivt på den korte bane, fordi det er pænt, engagerende og genererer reach, men det er også distancerende og dyrt på lang sigt.
Fra influencer-æstetik til brugergenereret indhold
I marketing har vi allerede et begreb for det, folk savner: UGC, user generated content. Det vil sige indhold skabt af (anonyme) brugere, som brands poster på egne kanaler.
I 2016 delte man ikke for at optimere reach eller konvertering. Man delte for at være med. For at vise noget ægte. Det er præcis den mekanik, brands i dag forsøger at genskabe gennem UGC og med god grund.
Data viser igen og igen, at indhold, der opleves som menneskeligt, relaterbart og ikke-perfekt, skaber højere troværdighed end klassisk influencer-content. Ikke fordi influencere er irrelevante, men fordi forbrugerne er blevet langt bedre til at gennemskue, hvornår noget er produceret som et betalt samarbejde, og hvornår noget er produceret mere organisk.
Når vi ser 2016-trenden som en reaktion på algoritmer og polerede feeds, er det i virkeligheden den samme samtale, vi bør have i marketing: Har vi gjort indhold for professionelt til at føles troværdigt?
2026 bliver året, hvor UGC ikke længere er et “nice to have”
For brands betyder det her, at UGC i 2026 ikke bare bliver endnu et format i content-mixet. Det bliver et strategisk fundament.
Autenticitet er ikke længere en trend, men et krav. Og 2016-trenden er et tydeligt kulturelt bevis på, at brugerne længes efter indhold, de kan spejle sig i. Ikke mere perfekt. Ikke mere poleret. Bare mere ægte.
Så måske handler 2016-trenden slet ikke om fortiden.
Måske er den i virkeligheden et preview på, hvordan influencer marketing er nødt til at se ud i fremtiden.
Rikke Dyrholm er Team Lead CSM Nordics i Kolsquare.
