Sommeren er over os, og det er varmerekorder rundt om i verden desværre også.
Mens det er let for folk at forstå, hvordan ting som lastbiler, fly og fabrikker kan producere høje niveauer af drivhusgasser, der er med til at skrue den globale varme i vejret, er det mindre anerkendt, at den digitale reklamebranche har en stor udledning.
Men det anslås faktisk, at en typisk digital reklamekampagne er ansvarlig for udledningen af omkring 5,4 tons CO2. Det svarer nogenlunde til at holde en benzindrevet bil kørende i et helt år.
Heldigvis er der generelt i 2024 en voksende bevidsthed om problematikken og et stigende fokus på at opnå mere bæredygtig digital annoncering. Ifølge en undersøgelse foretaget af Adform sidste år blandt marketingfolk var det dog kun 37 procent af de adspurgte, der betragtede bæredygtighed som en del af deres jobbeskrivelse. Ligeledes viser en undersøgelse fra IAB, at mere end halvdelen af virksomhederne stadig ikke måler de emissioner, der produceres ved levering af digitale annoncer.
Som en branche, der traditionelt er blevet betragtet som en fortaler for positiv, progressiv handling, er denne mangel på konsensus og handling bemærkelsesværdig. Så hvad holder annoncører og bureauer tilbage fra at tage deres del af ansvaret?
Jeg vil mene, at de manglende fremskridt på området ofte skyldes mangel på information og ekspertise. Mange marketingfolk er usikre på eller frygter det investeringsniveau, der skal til for at hjælpe med at reducere deres udledninger. Mange, jeg selv har snakket med, grubler især over, om det mon kræver en komplet overhaling af de eksisterende arbejdsgange og tech stack at reducere udledningerne.
Først og fremmest skal man gøre sig klart, at det er umuligt at reducere udledningen fra sine digitale annonceaktiviteter, medmindre man allerede har fastlagt det udledningsniveau, ens organisation står for. Dette kunne f.eks. indgå i en CMO’s mål eller KPI’er som et aktivt succesparameter. Mål styrer adfærd, og det vil i min optik lykkes bedst, hvis det blev en konkret del af jobbeskrivelsen. Man skal finde egen baseline for CO2-udledningen for at kunne måle det i forhold til fremtidige forbedringer.
Evalueringen af CO2-udledningen på digitale kampagner er ekstremt kompleks. Men specialiserede organisationer kan give klarhed, så brands og bureauer kan planlægge, optimere og overvåge deres kampagners CO2-aftryk på tværs af hele forsyningskæden, ex. har vi jo indledt et partnerskab med Scope3, som ved aktivering direkte i vores platform kan hjælpe med både afdækning og minimering af CO2-udledningen.
Det vil hjælpe brands og bureauer med kritisk at identificere den bedste, mindst udledende og mest direkte vej til de bedste udgivere og fjerne unødvendige mellemmænd og deraf den spildte udledning, de er med til at generere.
Fokus skal være på at arbejde med de rigtige aktører og fremgangsmåder, som har bæredygtighed og gennemsigtighed i centrum. På den måde kan branchen tage deres del af ansvaret og arbejde aktivt for at mindske sin CO2-udledning i stedet for blot at tale om det eller udelukkende efterleve det i privaten.
Allan Olesen er dansk landechef i Adform.
