Fodboldklubben Brøndby IF er forståeligt kommet i krydsild i denne uge.
Her her ledelsen nemlig annonceret, at klubbens nye hovedsponsor er bettingfirmaet Betano. Som skal pryde de blå-gules trøjer fremover.
Både fans af Brøndby – og det modsatte – synes retteligt, at det er et skidt signal at sende.
Aldrig har der været så mange unge mennesker, der har kæmpet med spilafhængighed eller ludomani.
Alligevel kaster Danmarks nok mest kendte fodboldbrand sit ry i grams for penge på den korte bane. I en tid, hvor lovgivere generelt dæmmer op for bettingsponsorater, går Brøndby gladeligt den anden vej. I den engelske Premier Leauge har man f.eks. forbudt bettingsponsorer.
Det sker endda, efter Brøndby og Danske Spil i flere år besluttede sig for, på trods af et stort sponsorat, ikke at sætte Danske Spil på Brøndbys trøjer. En markering af, at der skal markedsføres med omtanke, når det kommer til betting.
Det er en trist historie. Om nye, udenlandske ejere, der ikke er i trit med det brand, man varetager. Sig ordet Brøndby, og du tænker ikke bare på fodbold. Du føler det. Enten med kærlighed eller had.
Det brand skader man nu gevaldigt. Ved at opføre sig hyklerisk. For at blive lidt i fodboldens verden, tør jeg gerne uddele en dumpekarakter til Brøndby. Det er ansvarsløst.
Denne leder var første gang bragt i Markedsførings weekendnyhedsbrev, Weekend Brief, lørdag den 17. maj. Du kan skrive dig op til Markedsførings nyhedsbreve her.
