DEBAT: Udfasningen af tredjepartscookies har længe været en varm kartoffel i branchen.
Der har været skrevet dør op og stolpe ned om, at det får alvorlige konsekvenser for real-time bidding (RTB), programmatic og målrettet online-annoncering generelt.
Mange har ment, at det betød den visse død for digital
marketing. En påstand jeg aldrig har købt. Snarere tværtimod har vi i Adform
hele tiden sagt, at udfasningen af tredjepartscookies også har positive sider.
Men jeg forstår ærligt talt godt, hvis der har stået et par forvirrede CMO’s
derude og tænkt, hvad der er op og ned i debatten, og hvad svaret er på denne
nye medievirkelighed?
Gode nyheder
Derfor var nyheden på AdAge 1. december om, at brancheorganisationen Prebid.org kommer med én fremtidssikret brancheløsning, ”SharedID”, til det, at tredjepartscookies forsvinder, enormt positivt.
I dag er eksisterer der tre former for ID’s: tredjepartscookies, førstepartscookies og Login ID. Tredjepartscookies vil på et tidspunkt forsvinde, og Login ID er ikke en naturlig arvefølger på grund af privacy- og scale-issues.
Førstepartscookies er derimod både privacy compliant samt skalerbar. Derudover har førstepartscookies den enorme fordel, at de ikke vil blive slettet af nogen browser.
Hvis det var tilfældet, ville en del af fundamentet for
internettet være væk, eksempelvis muligheden for at gemme logins eller en
indkøbskurv.
Adform og det meste af branchen hilser derfor dagens store nyhed meget
velkommen.
Det er især positivt, at branchen samles om én løsning, som er åben, uafhængig og transparent.
En løsning, som imødekommer både udgivere og annoncører og samtidig vægter forbruger-privacy og kontrol højt.
En løsning, hvor udgiveren alene er ejer af deres ID. Ingen skjult agenda eller globalt virksomhedsejerskab.
Midt i en omstilling
Vi har selv været i gang længe med omstillingen fra tredjepartscookies til den verden, vi kalder “First party”.
Vi lancerede tidligere i år med Sanoma som den første, og vi
har siden lanceret med andre udgivere over hele verden. I Danmark har vi
allerede en del vigtige aftaler, såsom med JP/Politikens Hus, og flere er på
vej.
Dagens nyhed beviser, at RTB, programmatic og målrettet online-annoncering har
en lys fremtid, når tredjepartscookies forsvinder.
Faktisk viser det, at digital marketing går en enormt spændende tid i møde med en branche, der arbejder sammen for at tilgodese såvel udgivere som annoncører.
Allerede i dag ser vi omkring 10 procent adoption, hvilket betyder, at targeting fremadrettet bliver muligt selv på browsere som Safari.
Fremtiden for digital annoncering er mere transparent (direkte link mellem udgiver og annoncør), den lever op til GDPR og ePrivacy regulering samt giver større mulighed for targeting.
