KLUMME: For kort tid siden annoncerede Google en større rebranding af deres annonce- og marketingplatforme. Og om få uger sker det så, ændringen bliver gennemført.
Umiddelbart har den største bevågenhed været omkring det mere kosmetiske tiltag, hvor Google AdWords bliver til Google Ads.
Men det rigtigt interessante i rebrandingen er at Google Analytics 360 Suite og Googles annoncørrettede produkt DoubleClick bliver samlet til én enhed, nemlig Google Marketing Platform.
Og det er vigtigt. DoubleClick har hidtil været forbeholdt de store mediebureauer og rådgivere – og de har derfor siddet tungt på annoncørernes marketingdata.
Mediebureauerne og rådgivere har ejet data
Der hvor kæden er hoppet af de sidste mange år, set fra annoncørernes synspunkt, er at mediebureauet typisk ejer al data på marketingaktiviteterne, eksempelvis hvilke online annoncer som har præsteret bedre end andre.
Det er data som annoncøren i princippet har betalt, men som annoncøren sjældent har haft adgang til – eller haft tilgængelig på en sådan måde, at data ikke kunne gøres til rigtig brugbar information for marketingteamet fordi man eksempelvis ikke har kunne koble disse data sammen med sin Google Analytics.
Tilblivelsen af Google Marketing Platform er derfor skælsættende for de store annoncørers greb om egne digitale aktiviteter og den digitale brugerrejse.
Det er nemlig anledningen til at man som annoncør, selv beder om at få ejerskabet over egen data og så lader mediebureauer og andre rådgivere få adgang til data.
Tag dine data tilbage
Med samlingen af indkøbsplatformen DoubleClick og Google Analytics som webanalyseværktøj i én løsning har Google så at sige inviteret de store annoncører til at få ejerskab over deres marketingdata.
Som Google så nøgternt skriver i deres annoncering af Google Marketing Platform; ”Marketers have seen great results when they use ads and analytics technology together.” – det handler Google på nu og store annoncører bør lægge sig i selen for at følge trop og kræve at sit mediebureau eller rådgiver på området, at de vil selv vil eje egne marketingdata.
Af Simon Westphall Pansch, Online Marketing Specialist, digitalbureauet GORM Agency