Bageprogrammerne står i kø på diverse TV-kanaler, og de indviklede opskrifter, bagetekniske finesser og detaljer tiltrækker mange seere.
Men nu vil bage-brandet Amo gøre bagning til noget for alle – og ikke en elitesport for de få med den rette teknik og det rette udstyr.
Og det skal en ny brandplatform og kommunikation, udviklet af det kreative bureau Uncle Grey, være med til at sikre. Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Og ifølge Helle Bækgaard Ågren, brand manager hos Amo, er missionen enkel: Bagning er for alle, og alle kan bage.
”Vi vil hjælpe danskerne med at få mere tid i køkkenet, med fokus på de små, sanselige øjeblikke. Uanset om du er til duften af hjemmebagte boller eller en hel lagkage, så er det vigtigt, at vi viser, hvordan det kan være både nemt og sjovt,” skriver hun i mailen og tilføjer, at man særligt håber at ”inspirere flere unge til at finde glæden ved at udskifte skærmtid med tid i køkkenet”.
Sanseligt og taktilt
Hos Uncle Grey tog man ifølge mailen opgaven på sig ”med stort engagement og ærefrygt for det ikoniske bagebrand med snart 100 års historik”.
Cecilie Jelstrup Larsen, der er associate creative director på bureauet, fortæller, at man tog et bevidst valg om at ”trække bagningen ud af den perfektionisme, vi ofte ser på sociale medier.”
Af samme grund er de visuelle elementer tæt på det sanselige, taktile og uperfekte ved bagning.
”Med den nye brandplatform ønskede vi at fange den glæde, der opstår, når hænderne rører i dejen, når inspirationen får frit spil, og når duften af kage fylder rummet,” siger Cecilie Jelstrup Larsen og uddyber:
”Bagning skal ikke være svært eller uopnåeligt, og med Amo er det så nemt, at det er svært at gøre noget forkert. Det er den følelse af tillid, vi vil formidle: At alle kan bage, uanset om du er nybegynder eller garvet hjemmebager.”
Produktfokus højner produktionsniveauet
Kampagnematerialet og det visuelle har netop af dén grund også et meget nært fokus på produkter og bageprocesser – ikke så meget på mennesker.
Og selv om parterne ønsker at holde budget- og kampagneoplysninger fortroligt, så har fravalget af fokus på mennesker været en klar fordel, siger hun.
”Budgetmæssigt kan vi højne produktionsniveauet ved at tilvælge fokus på produktet fremfor fokus på mennesker.”
Amos nye kommunikation lanceres i disse dage og vil løbe i flere år frem på forskellige medieplatforme.
Posts på SoMe vil køre ugentligt året rundt og YouTube kører løbende nye film. OOH og biograf benyttes henover relevante ferier i løbet af året, og bannerannoncer anvendes i forbindelse med nye produkter. Endelig kører der også influencerspor løbende over året: Dog særligt i februar, marts samt efterårs- og juleperioden.
Amo er i dag ejet af Lantmännen Cerealia A/S, som er en del af den svenske Lantmännen koncern.
Se to af de nye kampagnefilm herunder.
