Siden sketch-serien ’Uvenner’ blev lanceret den 1. januar, er den blevet set mere end tre millioner gange.
Det skriver Tænketanken Frej og Dummy Entertainment, der står bag serien, i en pressemeddelelse.
I serien følger man en fiktiv vennegruppe bestående af Lucas, Sofie, William og Ida, der jævnligt bliver uvenner, når der skal diskuteres om kosten i kollektivet – især efter at førstnævne er gået over til en plantebaseret kost.
De mange visninger af seriens første syv afsnit, der fortrinsvis er sket på Instagram via kontoen @Klamedia.haha, vidner om, at budskaber om plantebaseret kost virker bedst, når de er pakket ind i en smule humor, mener Christina Tønner Jensen, der er projektleder i Tænketanken Frej – en nonprofit-organisation, der arbejder for at fremme og nuancere samtalen om mad.
”Der er behov for at ramme danskerne på forskellige måder, hvis vi skal rykke vores forbrug. Det handler både om tilgængelighed og viden – og om inspiration og humor. Ellers forandrer vi ikke den måde, vi spiser på. Og det er der brug for. Det, vi spiser, udgør ca. 30 procent af vores klimaaftryk, så der er noget at hente. Også for sundheden,” siger hun.
Diskussioner og identifikation
Budskabet om at spise flere grøntsager og mindre kød er blevet fortalt på mange forskellige måder i kampagner gennem årene, lyder det i meddelelsen.
Men hos Dummy Entertainment har man med det nye ’Uvenner’ kampagne-univers prøvet at gå anderledes til værks end bare at fortælle om fordelene ved en mere plantebaseret livsstil, pointerer Rasmus Flinch Skjødt, der er partner og producer hos Dummy Entertainment, i meddelelsen.
“Vi ønsker ikke at lave en reklame, som fortæller dig, at du skal spise plantebaseret. Vi vil i stedet underholde dig med de konflikter og diskussioner, der kan være omkring plantebaseret mad, og derigennem forhåbentligt inspirere dig til at tage flere grønne valg,” siger han.
’Cirkulær’ metode giver stærkere indhold
I alt skal ‘Uvenner’-kampagnen indeholde 40 afsnit, hvoraf syv er udgivet indtil videre.
Men endnu ved ingen af de involverede parter, hvordan serien skal slutte. Det skyldes, ifølge meddelelsen, en ”cirkulær produktionsmetode”, hvor serien produceres løbende og nye episoder udvikles på baggrund af seernes reaktioner og tilbagemeldinger
Den metode mener Rasmus Flinch Skjødt resulterer i en stærkere kampagne.
“Måden, Klamedia (medieplatformen kampagnen ligger på) udgiver indhold på, er ved hele tiden at tage chancer, udgive indhold og lære af det indhold, der er udgivet. Vi optager hele tiden og er konstant på tæerne for at gøre indholdet sjovere og budskabet skarpere,” siger han og tilføjer i meddelelsen:
”Metoden er enormt succesfuld, fordi den prioriterer indholdet og publikum frem for at forvente, at vi har svaret fra starten.”
Du kan se en af episoderne fra ‘Uvenner’-serien nedenfor:
