Efter Adidas tidligere på året meldte ud, at man nu ville ’overinvestere’ i marketing, er sportsgigantens annoncekøb steget betragteligt.
Adidas har det seneste kvartal øget sit annoncekøb med 15 procent – fra 596 mio. euro til 707 mio. euro.
Det skriver det britiske branchemedie Marketingweek.
Ifølge mediet skyldes stigningen blandt andet tunge investeringer i kampagnen ’You Got This’ og det europæiske og sydamerikanske – Copa Américas – mesterskab i fodbold.
“Europamesterskaberne og Copa var begge storslåede fodboldbegivenheder med god atmosfære og stor interesse fra fans,” siger Adidas’ CEO, Bjørn Gulden, til Marketingweek.
Adidas’profit blev næsten fordoblet I andet kvartal af 2024 i forhold til året før. Sidste år var det 176 mio. euro, hvor profitten i år lå det på 346 mio. euro.
Ifølge Marketingweek har det ellers været et år med bump for sportskoncernen, der – ifølge mediet – både har skulle håndtere det afbrudte samarbejde med Kanye West om Yeezy og nu den aktuelle sag med Bella Hadid som Adidas har droppet en kampagne med, dels fordi supermodellen forholder sig solidarisk med Palæstina, og dels fordi den trak uhensigtsmæssige tråde til de Olympiske Lege i 1972 og den terror, israelske atleter og legene her var udsat for.
Trods disse sager udtaler Bjørn Gulden, at forbrugerne reagerer positivt på Adidas marketing og produktlanceringer – og at brandet har vendt momentum hurtigere, end han havde forventet.
“Men det betyder ikke, at vi ikke har en masse arbejde foran os,” siger Gulden til Marketingweek.
