Selv om man fylder 100 år, behøver man ikke være gammeldags. Så for at fejre det skarpe hjørne sender Toms nu en noget usædvanlig variant af den kendte Guld Barre på markedet – en ’Popping Candy med jordbærsmag.’
Det skriver det kreative bureau Twenty, som også står bag lanceringskampagnen, i en mail til Markedsføring.
Varianten er en limited edition, og den skiller sig så meget ud fra den porteføljestrategi, som brandet forpligtede sig til for kun få år siden, da Guld Barre blev relanceret i sin gamle form, at den har fået sit eget kampagnespor, design og instore-aktivering.
”Guld Barre har aldrig holdt sig tilbage fra at være et festligt indslag ved større begivenheder. Og selvom en 100 års fødselsdag er en oplagt anledning at fejre med vores nuværende målgruppe, som har fulgt os i generationer, er det også en anledning til at fortælle nye generationer, hvem vi er,” skriver Anne Buch Hansen, Nordic Brand Manager hos Toms, i mailen.
”Det er den forkerte”
Kampagnen, der i første omgang skal leve online på primært TikTok og Meta, består af korte klip med to ældre herrer, som smager Guld Barre Popping Candy med jordbærsmag for første gang.
En smagsoplevelse, som tydeligvis overrasker dem gevaldigt:
”Det er den forkerte”, siger den ene.
Og dermed taler kampagnen ind i præmissen om, at det ultimative bevis på, at noget er nyt, er, når ældre generationer ikke forstår det.
August Rein, Partner hos Twenty, kalder det i mailen en sjov opgave, og uddyber om årsagen til, at den kreativt er bygget, som den er:
”Det havde været nærliggende at vise produktet i sammenhæng med den yngre målgruppe, som produktet er tiltænkt. I stedet viser vi, at Guld Barre har masser at tilbyde en yngre målgruppe, samtidig med at vi anerkender produktets trofaste kernekunder.”
Everland står bag emballage og grafisk udtryk, og OMD er mediebureau på kampagnen.
Se to af de nye kampagnefilm her – på henholdsvis 15 og seks sekunder.
