EU’s store lov, der skal regulere brugen af kunstig intelligens – ‘AI Act’ – er nu endeligt stemt igennem af Europa-Parlamentet. Det skriver DR.
Loven vil fremover blandt andet være med til at skabe større åbenhed om avancerede AI’s som OpenAIs ChatGPT og Googles Bard, som Markedsføring tidligere har beskrevet.
Først og fremmest sikrer loven dog imod at forbyde brug af AI, der kan bruges til at diskriminere og undertrykke borgere.
Det gælder blandt forbud mod brug af biometriske identifikationssystemer ud fra “følsomme karakteristika” som seksuel orientering, etnicitet eller religiøs overbevisning, forbud mod ikke-målrettet indsamling af ansigtsbilleder fra internettet eller overvågningsoptagelser til at skabe ansigtsgenkendelses-databaser og såkaldt social scoring. Det er et fænomen, der primært er kendt fra Kina og tv-serien Black Mirror, hvor borgeres opførelse giver en score, der dermed kan nægte dem adgang til ydelser.
Til Markedsføring har det tidligere lydt fra Morten Saxnæs, strategisk direktør på AKQA, at loven ikke skal give kreative og reklamefolk bekymringer i forhold til brugen af AI på den korte bane.
“Aftalen berører ikke direkte, hvordan vi som marketingprofessionelle kan bruge værktøjer som ChatGPT eller Midjourney. Så hvis man sidder med de værktøjer, skal man ikke få fugtige håndflader og frygte, at de bliver ubrugelige eller lukket ned. Det kommer EU ikke til at regulere på,” har han sagt.
Men et af punkterne i loven handler om, at kunstig intelligens ikke må bruges til at manipulere menneskers følelser og omgå deres frie vilje. Og det har Morten Saxnæs bidt mærke i tidligere:
“Skal vi være ærlige, er det jo the business we’re in. Når vi laver kommunikation, branding og marketing, er det at tale til menneskers følelser og forstå dem godt. Og AI er god til at forstå og aflæse menneskers følelser og skabe målrettet
kommunikation til dem,” har han sagt til Markedsføring.
Du kan læse Markedsførings gennemgang af lovens betydning for kreative og marketeers lige her.
