Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM) har netop offentliggjort en analyse af det danske influencermarked, der viser, at influencermarketing i Danmark de senere år er vokset.
Og det er en vækst, der ser ud til fortsætte, vurderer det svenske analyseinstitut.
Rapporten viser, at investeringerne i influencermarketing i 2022 lå på 248 millioner kroner, hvilket var en vækst på 22,5 procent sammenlignet med året før.
I 2023 steg beløbet brugt på influencermarketing med 7,3 procent, og det landede dermed på 266 millioner kroner.
Ifølge IRMs prognoser i rapporten, der blev udarbejdet i 2024, skal man forvente, at væksten fra 2023 til 2024 lander på ca. 13 procent. Dermed vil markedets investeringer i influencermarketing være mere end 300 mio. kr. i 2024.
I rapporten skelnes mellem influencermarketing som betalt indhold, der laves for en annoncør og udkommer på influencerens egne kanaler, og reklamer, der ikke er laver af influenten, men bare er placeret på dennes kanaler.
Sidstnævnte form har, ifølge Kreakom, kun haft et lille marked i Danmark med begrænset vækst.
Således var investeringerne – ifølge rapporten – i reklamer på influenceres kanaler i 2023 i alt 16 mio. kr. En stigning på 1,4 procent sammenlignet med året før.
Dog forudsiger IRM, at denne type annoncering på influenceres kanaler og platforme vil blive mere anvendt praksis og vokse med 7,2 procent i 2024. Det vil ske som konsekvens af et mere optimistisk reklamemarked, vurderer instituttet.
