På forsiden af online-mediet B.T.’s forside fandt man i sidste uge udsagnet: ”Ikke på hylderne – Skaf Sass-bogen lige her”.
”Sass-bogen” refererede til den tidligere socialdemokratiske minister Henrik Sass Larsens nye bog ”Tilbageslag”, der omhandler den meget omtalte sag om overgrebsmateriale mod børn.
Mellem billedet af Henrik Sass Larsen og overskriften stod med mindre bogstaver, at der var tale om ”shoppingtips med reklamelinks”.
Men det er ikke en tilstrækkelig markering af annonceindhold, siger seniorjurist Marie Frank Nielsen i Forbrugerrådet Tænk.
Ifølge Forbrugerombudsmanden er det ikke nok at vise en annoncørs logo eller en ikke-iøjnefaldende markering af, at der er tale om en reklame, når annoncen ellers kan fremstår som redaktionelt indhold.
”Det mener jeg er tilfældet her. Altså, at der ikke er en iøjnefaldende markering, og at man derudover kalder det ”reklamelinks” og ikke ”reklame” eller ”annonce”, som er det klare udgangspunkt for, hvad man skal skrive i sin reklamemarkering,” siger Marie Frank-Nielsen, seniorjurist i Forbrugerrådet Tænk, til fagbladet Journalisten.
Inde i selve artiklen er det markeret, at der er tale om sponsoreret indhold, og der er links, som leder over til Bog & Idés hjemmeside.
Men udsagnet ”shoppingtips med reklamelinks”, som det markeres på forsiden, er ikke nok ifølge Marie Frank-Nielsen.
”Det bliver derfor til skjult reklame og dermed en overtrædelse af markedsføringsloven, efter min vurdering,” siger hun til fagbladet Journalisten.
Det afviser Lisbet Røge Jensen, som er kommerciel direktør i Berlingske Media, der ejer B.T..
”Vi bryder ikke loven,” siger hun til fagbladet Journalisten.
”Det er den mest ærlige afhandling af, hvad der gemmer sig inde bag den forsidehenvisning,” svarer hun på fagbladet Journalistens spørgsmål om, hvorfor man kalder det ”shoppingtips med reklamelinks” i stedet for ”annonce” eller ”sponsoreret indhold”.
Også andet sponsoreret indhold er ifølge fagbladet Journalisten markeret på samme måde på B.T.’s forside. Det gælder for eksempel en annonce for streamingtjenesten Skyshowtime og en ansigtscreme fra mærket Bark DNA.
Markedsføring har tidligere kontaktet kommerciel direktør i Berlingske Media, Lisbet Røge Jensen, for kommentarer på B.T.’s annonce for Henrik Sass Larsen bogen, men hun er ikke er vendt tilbage på vores henvendelse.
