#DenPositiveBølge er navnet på ny kampagne, som McCann Copenhagen har lavet for Kildevæld.
Kampagnen er en fortsættelse af kommunikationsplatformen, ”Tilsæt en smule positivitet”, der blev lavet for Kildevæld og Bonaqua og kørte i Danmark, Sverige og Finland.
Kampagnens greb at sætte et positivt lys på hverdagssituationer, der umiddelbart virker negative.
”Vi kender alle det med at lade de negative ting fylde, og vi vil gerne give danskerne en reminder om de små gode ting i ens hverdag. Kampagnen udkom første gang under corona, hvor der mere end nogensinde før var behov for positivitet,” siger Line Mathilde Bjerring, der Brand Manager i The Coca-Cola Company, der ejer Kildevæld.
Peter Conlan, Creative Lead hos McCann, uddyber det kreative afsæt i meddelelsen.
”Vi vil rigtig gerne forsøge at være indsigtsfulde og referere til noget genkendeligt, så folk trækker på smilebåndet, når de ser kampagnen. De der øv-situationer, der opstår, de kan være svære at undgå og de fleste kender dem, men for det meste er der noget positivt at finde i dem,” siger han.
Kampagnen kører hen over sommeren på OOH, DOOH, i BIO-spots og på Facebook og Instagram, hvor den vil gøre brug af influencers.
