Vinderen af Grand Prix i kategorien ”Creative Data” ved Cannes Lions 2025 undersøges på baggrund af en anonym klage for at have manipuleret med sin indsendte case.
Der er tale om bureauet DM9, som er baseret i São Paolo og er en del af Omnicom Group-ejede DDB-netværk.
Der er tale om DM9’s kampagne ”Effecient Way to Pay” for Consul Appliances, som vandt Creative Data Grand Prix sidste onsdag og også modtog en bronze-præmie i kategorien Creative Commerce.
Kampagnen drejer sig om at hjælpe Consul Appliances med at overbevise brasilianere om, at gamle hvidevarer er dyrere for forbrugeren end nye. Consul forsynede familier med lave indtægter med nye og mere energieffektive hvidevarer, som forbrugerne så kunne betale af på med de besparelse, de fik på elregningen.
Men i en video, sendt anonymt til Ad Age, angiver kilden, at casen til Cannes Lions, var blevet manipuleret – blandt andet ved at ændre på en kundes testimonial, en Ted Talk med en senator i North Carolina, DeAndrea Salvador, og en brasiliansk nyhedudsendelse fra CNN.
”Vi tager alle beskyldninger af denne art meget alvorligt,” udtalte en talskvinde for Cannes Lions til Ad Age i et skriftligt svar.
”Vi vil fuldt ud undersøge beskyldningerne og melde ud om resultaterne.”
Icaro Doria, DM9’s chief creative officer, bekræfter over for mediet, at en undersøgelse er ved at blive foretaget, men sagde også at ”arbejdet er meget legitimt.”
DDB afviste at udtale sig.
Se case studyen her:
