Efter et 2024, der skrev sig ind i historiebøgerne som det umiddelbart mest sølle danske år ved verdens største kreative festival, Cannes Lions, blev 2025-versionen af festivalen en hel del sjovere.
I hvert fald målt på shortlister og løver.
Sidste år fik danske cases 16 shortlister og to priser i form af to bronzeløver ved Cannes Lions – den laveste shortliste- og løvehøst i de seneste i hvert fald 10 år.
Men i år hentede danske kreative cases – på trods af markant færre indsendelser end sidste år – 35 shortlister og 11 priser: En Grand Prix, to guldløver, to sølvløver og seks bronzeløver.
De to største vindere blev AKQA Danmark og Nord DDB.
Grand Prix, guld og to bronze gik til AKQA’s ’Sounds Right’ for UN Museum for The United Nations.
Guld, sølv og bronze gik til Nord DDB for ’The Parental Leave Mortgage’ for Nordea.
Og hertil vandt Ogilvy/Grey Health Cph, Worth Your While, New Land, The Lego Agency og Wade Agency løver.
Artiklen fortsætter under billedet.
”En magisk uge”
Det er første år, at Creative Circle er officiel dansk Cannes Lions-repræsentant, efter at TV 2 stoppede på posten for et par år siden.
Og ifølge Creative Circle-formand, Dorte Nielsen, der var i Cannes hele ugen sammen med blandt andre Den Danske Reklameskole og Dansk Annoncørforening, så kan Danmark være stolt.
”Cannes Lions 2025 har været et fantastisk år for Danmark. Alle farver metal har været i spil fra guld, sølv og bronze til den eftertragtede Grand Prix. Det har været en magisk uge med mange overraskelser,” skriver hun en mail-kommentar til Markedsføring og tilføjer:
”Da vi sidste år sad med to bronzeløver til Danmark, da ugen i Cannes var slut, var der kun en ting at sige: “Op på hesten igen”. I år kan jeg kun sige: ”Stærk gået!” Vi er tilbage i sadlen, og hvilket spring fremad fra 2024. Dansk kreativitet er sat på verdenskortet igen.”
Og ifølge Dorte Nielsen er de danske priser er ikke gået ubemærket hen i det sydfranske.
”Vi har i år mærket en større international interesse for danske kreativitet. Det er særligt imponerende med en Grand Prix i kategorien Innovation-kategorien. Og så er det også blevet bemærket, at syv danske instruktørtalenter blev hædret til Young Director Award 2025,” skriver Dorte Nielsen.
”Det tegner godt for dansk kreativitet”
I kulissen har Creative Circle i sit første år som officiel Cannes-repræsentant desuden arbejdet på mange fronter.
”Det har været en stor fornøjelse. Det er lykkedes at få flere danske jurymedlemmer med til Cannes Lions i år end sidste år. Igen har vi fået et ungt talent optaget på ’Roger Hacthuels Students Academy’, og Creative Circle var værter for et besøg ind i palæet for 26 annoncører fra Dansk Annoncørforening,” skriver Dorte Nielsen og tilføjer:
“Det handler om at løfte barren, om at inspirere og se nye muligheder.”
I løbet af ugen har organisationerne i høj grad sat fagligheden i højsædet, uddyber Creative Circle-formanden.
”Inspiration, nye perspektiver og kreativitet i verdensklasse er en øjenåbner. Kreativitet og effektivitet er uadskillelige. Jeg er virkelig begejstret, og det tegner godt for dansk kreativitet fremadrettet,” skriver hun og slutter med et stort tillykke til vindere og deltagere.
”Kæmpe stort tillykke til alle de vindende bureauer. Og til kunderne, der har gjort idéerne til virkelighed. Til alle skaberne bag værkerne, de syv danske instruktørtalenter, de unge kreative talenter og alle annoncørerne, der var på tur i Cannes. Det vi så, lover godt.”
Og skulle nogen være i tvivl om, om det nu skulle være noget særligt at vinde en løve i Cannes, så er svaret: Ja.
Som tommelfingerregel shortlistes kun 10 procent af de indsendte cases. Somme tider færre. Og kun omkring tre procent vinder en løve.
I år var der 26.900 indsendelser til Cannes Lions fra hele verden. 27 cases vandt Grand Prix – dem kan du se her – og en af dem var altså dansk.
Dansk Grand Prix for ottende gang på 25 år
Med AKQA Danmarks Grand Prix er det ottende gang på 25 år, at dansk kreativitet stryger helt til tops ved Cannes Lions.
I 2000, 2002 og 2003 vandt det dengang store og meget hypede digitale bureau Framfab med danske Lars Bastholm i den kreative spids tre gange Grand Prix i Cannes. Alle tre gange blev Grand Prix’en givet for bureauets arbejde for Nike og alle tre gange i den kategori, der dengang hed Cyber.
Siden skulle vi 13 år længere frem – til 2016 – før Danmark kunne snuse til en Grand Prix. Det var ganske vist formelt en amerikansk Grand Prix, der gik til bureauet Droga5, men det var den danske stjerneinstruktør Martin de Thurah, der kunne løfte prisen på scenen.
Den faldt nemlig i kategorien ‘Film Craft, Direction’, for Martin de Thurahs arbejde med at instruere den amerikanske svømmestjerne Michael Phelps.
I 2019 vandt Virtue med Morten Grubak i spidsen Grand Prix med casen ’adDRESS_THE _FUTURE’ for modebrandet Carlings. Et projekt, der skulle bryde modeindustriens evige jagt på nye kollektioner ved at introducere muligheden for ’digital outfits’.
I corona-årene 2020/2021 vandt det danske designbureau Kühl & Hahn Grand Prix for deres arbejde for casen H&M Looop.
I 2022 blev det igen til dansk Grand Prix – og igen til Virtue – men denne gang for casen ’Backup Ukraine, skabt umiddelbart efter Ruslands invasion af Ukraine.
Og i år kom der så endnu en Grand Prix til dansk kreativitet: AKQA Danmark tog den for ’Sounds Right’-projektet for UN Museum for The United Nations – UN Live.
OVERBLIK: DANSKE LØVER OG SHORTLISTER 2025
LØVER
GRAND PRIX – Innovation
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
GULD – Sustainable Development Goals
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
GULD – PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
SØLV – PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
SØLV – PR
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
BRONZE – Brand Experience & Activation
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
BRONZE – Creative Strategy
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
BRONZE – Film Craft
Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While
BRONZE – Entertainment Lions for Sport
The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.
BRONZE – Audio & Radio
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
BRONZE – Outdoor
Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.
SHORTLISTER
SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
CREATIVE COMMERCE
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
CREATIVE STRATEGY
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey
FILM
Opera
The Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.
Opera
Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.
The more you Bosch, the more you feel like a Bosch
Bosch
Bacon Cph m.fl.
DIGITAL CRAFT
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
DIRECT
Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency
Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT
The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.
FILM CRAFT
Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While
MEDIA
Lego Wallpaper Buildable Covers
Lego
Lego Agency m.fl.
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey
Pass it on
European Parliament
&Co.
AUDIO & RADIO
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
OUTDOOR
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.
INNOVATION
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
