Sidste år gik Carlsbergs Jacobsen på dåse – og nu lancerer brandet nyt reklameunivers i samarbejde med Uncle Grey.
Det oplyser parterne i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at skridtet mod ’en ny og mere moderne identitet’ blev taget, da Carlsbergs husbryggeri lancerede deres 33 cl dåser i et farverigt design.
Det nye reklameunivers fra Uncle Grey fortsætter netop det mønstrede og farverige univers, som er kendt fra dåserne, forklarer Mads Egeskov Bach, Senior Brand Manager for Jacobsen hos Carlsberg Danmark, i meddelelsen.
”Tidligere har Jacobsen haft fokus på vores bryg og brygmesteren. Det er stadig en vigtig del af vores identitet, men nu udvider vi horisonten i vores univers og breder det endnu mere ud til forbrugerne. Vi være mere tydelige omkring vores farverige univers nu.”
Jacobsen skal dermed ikke kun være en øl for mad-connaisseurs, som man tidligere har oplevet brandet
”Hos Jacobsen er vi er nysgerrige og gør os umage i alt, hvad vi gør. Det er kommet ølentusiasterne til gode i mange år, og vi kommer stadig til at brygge modige og specielle øl, men vi synes også, at Jacobsen skal være en øl for alle,” siger Mads Egeskov Bach.
Mørkebrune flasker. Og dåser
Husbryggeriet Jacobsen slog oprindelig dørene op i sommeren 2005. Altså for næsten 20 år siden.
Brandet og bryggeriet, som fik til huse i Carlsbergs bygninger i Valby, var opkaldt efter Carlsbergs legendariske grundlægger, J.C. Jacobsen, som i sit virke var meget optaget af kvalitet.
Bryggeriet og Jacobsen-brandet skulle – ligesom Semper Ardens-brandet, der blev lanceret i 1999 – tage kampen op mod den omsiggribende tendens til at specialøl og mikrobryggerier vandt frem.
Jacobsen blev – og bliver delvist stadig – tappet på en tyk, mørkebrun flaske, der ligner det gamle fyrtårn, som Jacobsen lod opføre i hovedsædet i Valby.
Men i februar 2022 fik Jacobsens mørkebrune flaske følgeskab af fire dåsevarianter, med det formål at gøre brandet mere tilgængeligt for flere.
At gøre sig umage
Den vej følger også det nye kreative univers, som Uncle Grey har udviklet.
De høje brune flasker er stadig at finde på butikshylderne, men reklameuniverset har fokus på 33cl dåserne og deres farverige designs.
To nye reklamefilm for øllene Yakima og Juicy IPA tager afsæt i netop det.
Og kreativt ligger grebet blandt andet i indsigten om at gøre sig umage, forklarer Lars Samuelsen Creative Chairman & CSO, Uncle Grey.
”Omdrejningspunktet er baseret på ideen omkring ’umage’. Den ekstra umage, som Carlsberg gør sig, når de brygger Jacobsen, og den umage man gør sig, når man samler familier og venner i en social sammenhæng. Vi bringer denne til live gennem det stilistiske univers samt med de filmiske virkemidler, der kendetegner kampagnens æstetisk,” siger han i meddelelsen.
Den første af to nye film kører på sociale medier, TV og YouTube frem til udgangen af den kommende uge.
Derudover kan man opleve kampagnen på OOH forskellige steder rundt i landet. Blandt andet på Amager Torv i København, hvor den er blæst op i 14×15 meter.
Den næste film, som er for Jacobsens nyeste tilføjelse, Juicy IPA, følger trop tidligt på sommeren og kommer ligeledes til at køre på TV, OOH og digitale platforme.
Se den første film, som er skabt i samarbejde med Papaya Films, London, herunder.
Credits under filmen.
Jacobsen
Mads Egeskov Bach, Sr. Brand Manager Premium Brands
Christian Sveigaard, Director Marketing Premium Brands
Thomas Busch, Global Creative Consultant
Ulrika Eythorsson, Production Consultant
Uncle Grey
Creative Chairman & Chief Strategy Officer: Lars Samuelsen
Creative Director: Andreas Hoff
Creative, Art Director: Jacob Grandt
Executive Agency Producer: Casper C. Rasmussen
Chief Operating Officer: Charlotte Porsager
Account Coordinator: Johanna Koné
Production
Production Company: Papaya Films London
Director: Joffery Jans
Executive Producer: Wojtek Skiba
Producer: Rupert Greaves
DP: Peter Riis
Production Designer: Ivelina Mineva
Costume Designer: Elena Radeva
Editor: Christopher Coupland
Postproduction: UPP
Post Supervisor: Lukasz Omasta
Colorist: Ondrej Stibingr
Post Producer: Kristyna Radkova
Audio Production: Thomas Martin (Goldfish Sound)
Music Composition: Anders Vestdahl
