Tjen din marketing-investering ind på en uge, efter at kampagnen er lanceret.
Det lyder som et drømmescenarie for enhver virksomhed, men det er, hvad den hollandske startup Swapfiets, der sælger cykelabonnementer med indbygget service, netop har realiseret.
Det fortæller selskabet og bureauet bag kampagnen, Unknown, i en mail til Markedsføring.
Det er første gang, den hollandske virksomhed kaster sig ud i en lokalt produceret kampagne på det danske marked, og det har gjort en forskel.
Marko Sladoje, som er Country Manager i Swapfiets Danmark, kan således se på tallene, at den dansksprogede kampagne har haft en helt anden effekt, end man tidligere har set.
" En dansk kampagne tilsat lidt humor kan noget andet end det globale materiale, som vi normalt bruger til at promovere vores elcykler.Marko Sladoje, Country Manager, Swapfiets Danmark
”Kampagnen gik i luften i onsdags (den. 27. september 2023, red.) Og med de resultater, som vi ser allerede, er der vist ingen tvivl om, at en dansk kampagne tilsat lidt humor kan noget andet end det globale materiale, som vi normalt bruger til at promovere vores elcykler,” skriver han i en mail til Markedsføring.
”En markant ændring”
Kampagnen, der blev skudt i gang for nu godt en uge siden, og som har influenceren Emil Grundsten som hovedperson, har til formål at overbevise især unge om, at elcykler er en rasende god idé.
Ikke mindst, fordi unge under 35 år, ifølge tal fra Vejdirektoratet, generelt forholder sig mere skeptisk over for den motordrevne cykel, end den ældre del af befolkningen.
”Men over de seneste år er der sket en markant ændring i danskernes forhold til den motordrevne cykel, og i dag kører hver fjerde solgt cykel på el,” skriver parterne i mailen.
Målet med kampagnen er konkret at få unge studerende og færdiguddannede til at prøvekøre en elcykel.
”Vi kender alle en, som insisterer på at tage cyklen i alt slags vejr. Og en elcykel er helt sikkert ikke noget for dem. Men måske er det noget for dem, som ryster på hovedet, når den cykelglade ven dukker sveddryppende op til fest,” siger CEO og partner hos Unknown, Philip Engelund.
”Den hårde, naturlige transportform”
Influencer Emil Grundsten, der spiller hovedrollen i hero-filmen, er hipster-typen, som altid tager cyklen. Og som altid gør andre opmærksom på, at han har taget ”den hårde, naturlige transportform”.
”Han er den type, som bare ikke føler, at en elcykel er noget for ham. For han elsker modvind,” skriver Andreas Green Lorentzen, kreativ direktør og partner på Unknown, og fortsætter:
”Forventningen er, at kampagnen med et glimt i øjet og lidt ironi kan illustrere, hvor dumt det er at tage den gammeldags cykel, hvis man gerne vil undgå kampen mod vejret på cykelstien og misbilligende blikke på arbejdspladsen.”
Hverken kunde eller bureau vil offentligt oplyse konkrete tal om kampagnepris og salg, men Markedsføring har fået indsigt i tallene, og det er korrekt, at det har taget mindre end en uge for Swapfiets at tjene det samme ind, som kampagnen har kostet at lave.
Kampagnen kører online og fra i dag, onsdag den 4. oktober 2023, også Emil Grundstens egne kanaler.
Se hero-filmen, der er instrueret af Joachim Korsgaard og produceret af Mellow, her.
