Et klassisk greb i den journalistiske verden hedder ”Don’t tell it. Show it”. Og det er, hvad Gigtforeningen og det kreative bureau &Co. gør i en ny kampagne, der går ud fredag den 22. september.
For i kampagnens hero-film møder man ved første øjekast et klassisk kor. Men da dirigenten slår an og musikken begynder, bygges musikken op af suk, støn og prusten fra gigtpatienter, der foretager sig helt almindelige ting.
Som at rejse sig fra en stol, åbne en pakke pålæg, skære en skive brød eller snøre sko.
”Sygdommen kan ikke kureres, og derfor bider mange danskere smerterne i sig. Men det behøver man ikke nødvendigvis. Der er nemlig masser, man kan gøre for at lindre smerten og leve et langt og aktivt liv på trods af gigten,” siger Mette Bryde Lind, direktør i Gigtforeningen, i en pressemeddelelse om den nye kampagne.
”Vi stønner mere, når vi bliver ældre”
Ifølge Gigtforeningen lider flere end 700.000 danskere af gigt. Altså en eller anden form for sygdom i bevægeapparatet, muskel- og skeletsygdomme eller reumatologisk sygdom, som den slags hedder.
Gigt kan dække over mange forskellige diagnoser som slidgigt, urinsyregigt og leddegigt. Sidstnævnte fik for et par år siden en kendt offentlig stemme, da den danske tennisspiller Caroline Wozniacki fortalte, at hun led af sygdommen.
Men selv om gigt, ifølge Gigtforeningen, er en af de mest udbredte kroniske sygdomme i Danmark, så er bare 12 procent af de diagnosticerede medlemmer af foreningen, og det skal kampagnen gerne lave om på.
" Selverkendelse er noget af det sværeste for os mennesker. Derfor har vi valgt at bruge humor til at få paraderne ned.Martin Storgaard, Senior Art Director hos &Co.
Og det første skridt mod at løse problemet er at indse, at man har et problem, siger Mette Bryde Lind i meddelelsen.
”De fleste genkender indsigten med, at vi stønner mere, når vi bliver ældre. Men de har ikke lyst til at se det i øjnene og erkende, at de har gigt. så vi giver dem et kærligt hint. Det er vores kroppe, der prøver at fortælle os noget.”
Gigten rammer i mange situationer
Netop den indsigt blev grundlaget for kampagnen med den overordnede titel ”Lyt til din krop”.
Filmen ”Smertekoret”, som er kampagnens største indsats, er produceret af New Land, instrueret af Tore Frandsen og optaget på Det Kongelige Danske Musikkonservatorium på Frederiksberg.
Om indsigten siger Martin Storgaard, Senior Art Director hos &Co. i meddelelsen:
”Selverkendelse er noget af det sværeste for os mennesker. Derfor har vi valgt at bruge humor til at få paraderne ned. De mange situationer gør det forhåbentlig lettere at se sig selv som en del af Gigtforeningens fællesskab. For du er ikke alene, tværtimod.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Filmen skal blandt andet illustrere, at gigten gør væsen af sig i mange forskellige situationer.
Syltede agurker og sokker
”Ideen om, at iscenesætte de mange hverdagssituationer, som om de medvirkende egentlig spillede på et instrument – altså et glas med syltede agurker, en sok, eller en brødkniv – gjorde, at det hele blev en smule absurd. Lige så absurd, som at gigtpatienter bliver glemt,” siger Claus Collstrup, Creative Director hos &Co., i meddelelsen.
Martin Storgaard uddyber:
”Når 700.000 danskere synger samme klagesang, synes vi, det var ret naturligt at samle så mange, vi ku’ få plads til i musikkonservatoriet og lade en god bid af Danmarks største kor synge smerterne ud.”
Den nye kampagne byder, ud over filmen, på en række vidnesbyrd, der skal uddybe budskabet.
Her møder man kendte navne, som Lotte Heise, Nikolaj Jacobsen og Henrik Lykkegaard, plus flere privatpersoner, der på forskellige tidspunkter i livet har måttet indse, at kroppen skriger på hjælp.
Se Gigtforeningens nye film her. Credits under filmen.
Credits
Gigtforeningen
Natasja Dybmose, Kommunikationschef
Helle Starbæk Jeppesen, Projektleder
&Co./NoA
Creative Director: Claus Collstrup
Art Director: Martin Storgaard
Copywriter: Mathias Trads
Media Strategist: Morten Saxnæs/Nynne Sille Hansen
Planner: Helle Julin
Account Manager: Nynne Seifert
Account Director: Morten Fabricius
Graphic Designer: Malene Therkelsen
In-house Producer: Kristina Karlsson
In-house Editor: Søren Jespersgaard Albrechtsen
Cecilie Theut, Senior Consultant (NoA Connect)
New Land
Executive Producer: Sara Samsøe
Producer: Melanie Frydshou
Post Producer: Gareth Warland
Director: Tore Frandsen
Director of photography: Jasper Spanning
Orchestra
Anne Stokholm, Director
