”Brug dine annoncekroner hos vores konkurrenter.” Det er overskriften i en annoncekampagne, som en række danske mediehuse gik ud med i går. Det skriver fagbladet Journalisten.
Kampagnen er et opråb til små som store danske virksomheder, som bruger – eller kunne tænkes at bruge – deres annoncekroner på de store internationale techplatforme fremfor i danske medier. Som afsendere på opråbet er blandt andre Sjællandske Medier, Berlingske Media, Mediehusene Midtjylland, JP/Politikens Hus, Nordjyske og Kristeligt Dagblad.
Du kan se annoncen, der er blevet indrykket i en række medier, nedenfor.
Artiklen fortsætter efter billedet.
Vil skabe dialog
Ifølge Journalisten kommer opråbet efter de seneste tal fra svenske IRM, Institutet för Reklame- og Mediestatistik, der viser, at 68 procent af danske annoncekroner bliver brugt på techplatforme såsom Metas Facebook og Instagram. Og en undersøgelse fra mediet fra 2023 har tidligere vist, at faldet i annonceindtægter årligt resulterer i, at 200 redaktionelle stillinger forsvinder på landet aviser.
Jyllands-Postens annoncedirektør, Trine Christensen, der er udpeget som talsperson for medierne bag kampagnen, forventer ifølge Journalisten ikke, at den vil få annoncørerne til at lade være med at bruge deres annoncebudget hos techgiganterne.
”Og det er heller ikke målet. Men vi har en interesse i at skabe en dialog,” siger hun til Journalisten.
