Skoproducenten Dr. Martens laver nu radikale ændringer i sin markedsføring.
Det ikoniske skobrand har ifølge Marketingweek tabt 42,9 procent af sit overskud før skat de seneste år til årligt 686 millioner kroner. Omsætningen i virksomheden er også dalet med 12 procent i de seneste regnskabsår.
Derfor går Dr. Martens nu væk fra en kommunikativ strategi, hvor man har haft fokus på storytelling. I stedet for skal produktet markant mere i centrum.
Samtidig vil Dr. Martens øge sit annoncekøb særligt i USA i håbet om at få vendt den nedadgående økonomiske spiral for brandet.
“Jeg er sikker på, at de tiltag, vi kommer med på vej ind til næste års ændringer, vil sørge for, at vi er i god form til de kommende år,” udtaler CEO i Dr. Martens, Kenny Wilson, ifølge Marketingweek.
Direktøren stopper desuden i virksomheden i 2025 for at overlade tøjlerne til Ije Nwokori, der lige nu er chief brand officer hos Dr. Martens.
