Da DSB og Accenture Song i januar udgav, hvad der formentlig kan kaldes verdens længste YouTube pre-roll, var overraskelsen til at tage og føle på, da resultaterne begyndte at tikke ind.
“Verdens længste pre-roll” var i al sin enkelthed en 12 timer lang film med tal på orange baggrund, der i fuld fart talte fra 1 op til 1.000.000.
Kampagnen var en del af en kampagne for DSB’s Orange-billetter og gimmicken var, at få folk til at tælle med op til millionen – lokket af en præmie i den anden ende.
Og mange holdt fast rigtig længe, oplyser Accenture Song, der skriver, at pre-roll’en gav en af de højeste gennemsnitlige watch times i mediebureauet OMD’s historie.
“Vi får hele tiden at vide, at attention span bliver kortere og kortere. Men hvis man tør udfordre den opfattelse kreativt, er der mulighed for at skabe noget fame-driving content,” lyder det fra Jeppe Hvirvelkær, senior creative på Accenture Song, i en mail, hvor han tilføjer:
“Det her er et eksempel på, hvordan man kan bruge medier kreativt – når man skaber på mediets præmis – og samtidig flytte reel forretning.”
“Sprænger skalaen”
Kampagnen inkluderede blandt andet en omskrivning af den kendte børnesang “10 små cyklister” i forbindelse med frigivelsen af én million Orange-billetter, og i videoen starter en mandestemme med at tælle med fra starten.
Da han er nødt til at træde af på naturens vegne, overtager en kvindestemme, der opfordrer seerne til at tælle videre.
”Den gennemsnitlige seertid var 7 minutter og 44 sekunder og sprænger skalaen for, hvad der normalt opnås med average watch time. Især blandt de unge, hvor vi ved at time spent normalt er få sekunder og annoncer ofte skippes,” skriver Jeppe Hvirvelkær i mailen.
Han forklarer at idéen med pre-roll’en dels var ”at vise begrænsningen i den numeriske abstraktion, altså, at menneskehjernen ikke er skabt til at forstå store mængder tal uden konkret erfaring – og dels at udnytte et greb, internettet elsker – en absurd challenge.
Over 4.600 seere så mere end tre timer, og hele 143 seere holdt ud i samtlige 12 timer …
Til sammenligning havde et andet kendt longformat – Danish Crowns prisvindende pre-roll fra 2021, som Accenture Song, dengang Hjaltelin Stahl, også stod bag – en gennemsnitlig view time på 1 minut og 14 sekunder.
Og vigtigst af alt: Salget af Orange-billetter steg med 67 procent sammenlignet med januar 2024.
Se hele videoen her.
