En ud af seks unge føler sig ensom. Mange paradoksalt nok også sammen med andre.
Det viser en undersøgelse, som Call me og den frivillige ungdomsorganisation Ventilen via Norstat har foretaget i februar 2025 i forbindelse med et nyt partnerskab, der skal sætte fokus på unges ensomhed.
Målet er at starte en samtale, der skal bryde tabuet og skabe ægte, meningsfulde forbindelser, lyder det i en mail fra Brandhouse, der er bureauet bag Call me og Ventilens kampagne.
Samarbejdet mellem Call me og Ventilen er ikke mindst affødt af, at ensomheds-problemet, ifølge Simone Bodholdt, der er direktør i Ventilen, er blevet mere påtrængende i takt med den digitale udvikling.
”Sociale medier er en uomgængelig del af ungdomslivet i dag. Unge bliver bombarderet med billeder online af andres tilsyneladende bekymringsfrie liv, sociale arrangementer og venskaber,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Det kan være svært, hvis man føler sig alene og savner venner. Men venskaber online er også afgørende – og nogle gange de eneste – for mange unge. Det må vi huske.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Holder fast i purpose
Samarbejdet mellem tele-brandet og Ventilen udmønter sig i den kommende tid i en omfattende kampagne, skabt sammen med bureauet Brandhouse.
Brandhouse vandt Call me i 2023, hvor det var et Telia-brand – i dag hører det under Norlys – men telebrandet har med undtagelse af en enkelt afstikker i 2021 holdt sig til en purpose-funderet kommunikation, før nogen rigtig havde opfundet begrebet.
Fra 2012 og otte år frem var brandet kendt ikke bare i Danmark, med også ud over grænserne for den prisvindende kommunikationsplatform ‘Tal ordentligt – det koster ikke noget’.
De første ’Tal ordentligt’-reklamer skyldtes det daværende bureau Jangaard, Mark & Ko.
Call Me sagde i 2021 midlertidigt farvel til purpose-kommunikationen til fordel for en mere taktisk tilgang under det nye slogan: ”Billigt. Nemt. Punktum.”, men siden 2023 har Call me sammen med Brandhouse taget turen tilbage til den mere emotionelle kommunikation.
Sidste år øvrigt konkretiseret i en kampagne om mænd og ensomhed.
150 sekunder før X Factor-finalen
Startskuddet til den nye kampagne lyder i aften på TV 2, hvor den første film – der varer to et halvt minut – vises som det sidste spot lige inden denne aftens finale i X Factor.
Her vil seerne også få en helt særlig forsmag på et nyt nummer fra den danske kunstner URO, som endnu ikke er udgivet og først udkommer i sin fulde længde senere på året.
" Sendetiden er et strategisk valg, der giver os en sjælden mulighed for at formidle det vigtige budskab til et bredt publikum.Trine Qvistgaard, kreativ direktør på Brandhouse
”Ensomhed er en grundlæggende følelse på linje med sult og tørst, men langt mere komplekst at formidle kreativt. Med et 150-sekunders spot kan vi nuancere fortællingen og vise, hvordan ensomhed også eksisterer i det skjulte, selv midt i sociale sammenhænge som i klasselokalet eller til skolefesten,” skriver Trine Qvistgaard, kreativ direktør på Brandhouse, i mailen og uddyber:
”Sendetiden er et strategisk valg, der giver os en sjælden mulighed for at formidle det vigtige budskab til et bredt publikum – ikke kun de unge, men også deres forældre, undervisere, pædagoger, søskende, venner og dig og mig.”
Og ifølge Eva Lundgren, direktør for Brand og Marketing i Norlys, handler Call me’s mission netop om at ”fremme ægte forbindelser”.
”Aldrig har vi været tættere forbundet, og vores digitale tilstedeværelse og de mange muligheder, der følger med, er både en del af løsningen og problemet. Derfor skal vi som teleselskab tage aktivt medansvar for, hvordan vores produkter bliver brugt,” skriver hun i mailen.
Samarbejdet mellem Call me og Ventilen rulles bredere ud på tværs af medier i den kommende tid.
Se filmen herunder. Den er produceret af Holy Ravioli og instrueret af Stefan Pflug.
