“Dybt problematisk”: Eli Lilly får kritik for dansk kampagne

Eli Lilly har sat konkurrencen i gang mod Novo Nordisk i Danmark.

Novo Nordisks største rival inden for vægttabsmedicin har lanceret en kampagne på dansk grund – blandt andet med store outdoor-annoncer i Metroen i København samt med websitet minsværeovervægt.dk.

Man kan blandt andet se outdoor-reklamen i et LinkedIn-opslag fra DRs journalist Ole Hall. DR har taget sagen op i P1 Morgen.

Og i programmet lyder der kritik af kampagnen fra Eli Lilly, der blandt andet bliver kaldt “dybt problematisk” af Morten Frey, der er direktør i Danske Patienter.

“Når man ser den her kampagne, er der henvisning til en hjemmeside, hvor det bliver endnu værre. Selvom informationerne derinde nok objektivt set er rigtige, så er der drejninger i forhold til medicinsk behandling, men der er intet der, der siger noget om afsenderen af kampagnen og hvilke interesser, der ligger bag. Der står nederst, at det er medicinalvirksomheden Lilly. Vi er bekymrede for, at det er med til at skabe tvivl i befolkningen,” siger Morten Frey.

På LinkedIn lyder der også kritik af kampagnen fra stifter af design- og strategibureauet AM Copenhagen, Kristina May. Hun er ligeledes gæst i P1 Morgen. Hun vurderer, at kampagnen grundlæggende er vildledende.

“Eli Lilly har lært af Novo. Ingen bodyshaming, ingen AI skabte hovedløse kroppe. Det er på overfladen næsten sympatisk og menneskeligt,” skriver hun på LinkedIn og tilføjer:

“Men følger man kampagnen hele vejen, bliver det meget mudret. Fra “Hvert liv med overvægt har sin egen historie” i Metroen, videre til svær overvægt, BMI, lægesamtalen og vægttabsmedicin. Undervejs henvises der til Yazen som Lilly kalder et “digitalt vægttabsforløb”, mens Yazen selv kalder det medicinsk vægttabsbehandling.”

P1 Morgen har forelagt kritikken for Eli Lilly, der ikke ønsker at stille op til interview. I en mail lyder det ifølge DR fra Eli Lilly:

“Målet med kampagnen er at nå mennesker, der lever med svær overvægt og som måske aldrig har fået at vide, at det er en kronisk sygdom med biologiske årsager, og at der kan søges hjælp.”