En landsdækkende kampagne fra Novo Nordisk er sat i bero efter kras kritik fra flere fronter.
Det skriver DR.
I kampagnen opfordrer Novo Nordisk overvægtige kvinder i overgangsalderen til at gå til lægen.
“Tal med din læge, om vægttabsbehandling er relevant for dig,” lød budskabet i annoncer, som Novo Nordisk har brugt i outdoors, digitale annoncer på Facebook og Instagram samt et kampagnesite på det seneste.
I første omgang havde Novo Nordisk ifølge DR ellers afvist kritikken med den begrundelse, at der ikke var tale om en reklame, men en ”oplysningskampagne”.
Og medicinalgiganten understregede, at der ikke nævnes specifik receptpligtig medicin i kampagnen – hvilket ikke er lovligt at reklamere for. Og at kampagnen derfor er indenfor skiven.
Fungerer som indirekte reklame
Men den forklaring køber Maria Krüger, der er praktiserende læge, næstformand og medicinordfører for Dansk Selskab for Almen Medicin.
”I praksis fungerer det som indirekte reklame for receptpligtig medicin. Medicinalfirmaet rider med på en aktuel sundhedsdebat og fremmer samtidig egne kommercielle interesser, og så må vi jo spørge, om reglerne stadig beskytter borgerne mod skjult påvirkning,” sagde Maria Krüger til DR.
Men kritikken af Novo Nordisk-kampagnen gik også på, at der i reklamen figurerede en hovedløs kvinde med angiveligt for meget på sidebenene.
Og ifølge en besked til DR fra en Novo Nordisk-pressemedarbejder er det mestendels denne del af kritikken, der har fået virksomheden til at trykke pause på kampagnen:
”Vi er opmærksomme på, at oplysningskampagnen og særligt illustrationen har skabt debat blandt nogle. Vi har lyttet til kritikken, og derfor er illustrationen fjernet, og oplysningskampagnen er sat på pause, mens vi gennemgår den,” lyder det fra Novo Nordisk.
