Tiden er løbet fra mærkningen som Kongelig Hofleverandør.
Sådan lyder det fra eliteforsker Christoph Ellersgaard fra CBS og kreativ chef hos Mensch, Frederik Preisler, til DR. Deres vurdering kommer i forlængelse af, at Kongehuset har meldt ud, at alle virksomheder fra januar 2025 mister retten til at kalde sig Kongelig Hofleverandør – og at det skal tages op, hvad der fremover skal ske med titlen.
“Hofleverandørordningen er ikke tidssvarende, fordi det ikke er gennemskueligt, hvem der bliver det,” lyder det fra eliteforsker Christoph Ellersgaard.
Fra Frederik Preisler lyder det, at “det er på tide at sige farvel og tak til den”.
Forbrugerrådet Tænk er enige i, at ordningen er for uigennemsigtig – men mener godt, at titlen kan fortsætte med at eksistere, hvis der kommer mere åbenhed om, hvordan og på hvilket grundlag, man bliver Kongelig Hofleverandør. Sådan siger formand Anja Philip til DR.
Fra Rhanders Handsker, der er Kongelig Hofleverandør, har det på LinkedIn fra CEO Rina Hansen lydt, at man er klar til at føre titlen videre og håber på, at man får lov til det.
Og brandingrådgiver Jacob Holst Mouritzen vurderer over for Markedsføring, at det kan blive meget dyrt for landets 100 Kongelige Hofleverandører, hvis de mister retten til at bruge titlen – blandt andet, fordi mange skal ændre deres logoer og markedsføring på grund af det.
“Jeg ville opfordre kongehuset til ret hurtigt faktisk at uddybe, hvordan man konkret skal håndtere det som virksomhed, for det kan hurtigt koste en virksomhed 250.000 kroner elle mere at skulle ændre det her,” har han sagt til Markedsføring.
