PR- og kommunikationsbureauet Lead Agency har vundet en europæisk pris for deres kampagne om værdig ældrepleje.
Op til folketingsvalget i 2022 opstillede Lead Agency og Ældre Sagen et escape room i form af en specialbygget ældrebolig foran Christiansborg.
Og den kampagne, “Værdig ældrepleje NU!”, har vundet i kategorien NGOs & Associations ved awardshowet European Excellence Award.
”Prisen er en anerkendelse af, at det betaler sig at tænke kreativt og anvende alternative platforme – og ikke mindst af Ældre Sagens mod til at være med på at engagere politikere og danskere på en anden måde end normalt,” skriver Anita Baun Hørdum, Group Client Lead & Partner, i en pressemeddelelse.
I escape roomet blev politikere inviteret indenfor, så de på egen krop kunne mærke, hvordan det er at være hjemmehjælper og ældre borger med brug for hjælp. Kampagnen skulle sikre, at værdig ældrepleje kom på dagsordenen op til valget.
16 politikere — herunder daværende ældreminister Astrid Krag (S) og Lars Løkke Rasmussen (M), kom gennem rummet.
Det specialdesignede escape room var en del af en bredere kampagneindsats og skulle gøre forholdene i ældreplejen nærværende og relevante – også for dem, der ikke selv havde udfordringerne direkte inde på livet.
