14 prisvindere: Her er de vigtigste reklame- og marketingtrends i 2024

AI? Attention? Kreativitet? TikTok?

Der er altid en ny buzz og en ny hype i reklame og marketing. Men hvad bliver den vigtigste i 2024?

Det spurgte vi 14 brancheprofiler, der i løbet af 2023 blev hyldet med internationale priser, om. Her er deres svar.

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“AI. En kæmpe gave, som kan give os mere tid til finde på ideer og løsninger. Nu skal reklamebranchen bare lære, at AI er et værktøj, ikke en idé i sig selv.” Hvad inspirerede dig mest i 2023? “Ministeriet for Kreative Reklamekvinder. De sætter fokus på et vigtigt område, som er et af flere ligestillings- og diversitetsproblemer vi har i branchen.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Selvfølgelig. Det har kostet nogle dygtige mennesker deres job, og det er altid den største tragedie.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“At finde tid. Der er færre hænder til at løfte samme mængde arbejde. Vi vil ikke gå ned på kvalitet, men det må heller ikke gå ud over medarbejdernes velvære.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

 “Kulturel relevans. Med et fragmenteret mediebillede er det et krav, at hver eksekvering er fokuseret og kan spidde målgruppens hjerne eller hjerte, og her er kultur en genvej til effekt.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“PR. Løsninger, som er værd at tale om i nyhedsmedier, er løsninger, der reelt set løser problemer.“

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“Alle de virksomheder, der går foran og påtager sig en samfundsopgave med at skabe forandringer til det bedre.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Alle store virksomheder bliver underlagt kravene fra Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) allerede i 2024. Det er en kæmpe gamechanger. Samtidig forventer forbrugerne, at virksomhederne tager samfundsmæssigt ansvar. Det handler ikke længere udelukkende om salg.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“I 2024 bør vi tage endnu mere ansvar for at styrke den bæredygtig transformation. Virksomhederne skal skabe reelle forandringer, og de bedste kampagner er brandaktivistiske, skubber til barrierer og flytter grænser, så vi skaber et bedre samfund.”

Novo Nordisk har næsten egenhændigt løftet dansk økonomi i 2023. Får Novo Nordisks størrelse og succes en betydning for reklame og marketingbranchen næste år?

“Et brand kan påvirke og ændre en hel branche, og en branche kan ændre hele verden. Novo Nordisk er et stjerneeksempel på, hvor langt man kan drive det som virksomhed, hvis man er purposedriven og indtager thought leadership-positionen – ikke kun i sin branche, men i den globale sundhedsdebat. At Novo Nordisk nu efter 100 år er blevet Europas største virksomhed, tjener som stor inspiration.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Nye værktøjer som AI og virtual stages har virkelig domineret diskursen i år. I de kommende år vil vi derfor nok se mange film, der har brugt de redskaber, indtil vi forhåbentlig har raffineret brugen af dem og fundet et fornuftigt leje.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“At opleve, at der stadig er så meget forskelligartet, spirende talent derude. Det er både inspirerende og supermotiverende at se skabertrangen i alle kroge af branchen og ikke mindst have fornøjelsen af at hjælpe upcoming talenter på vej.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Ja for fa’n. Det har været et meget stille år, hvor hovedparten af de projekter, vi har set, har været stærkt underbudgetterede i en sådan grad at man skal have penge med på arbejde. Så vi har desværre måttet takke nej til mange forespørgsler.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“At holde sammen på vores virksomhed i en tid, hvor der ikke kommer noget arbejde. Heldigvis har vi en forholdsvis ‘lean’ organisation, og vores ansatte arbejder på tværs af vores kontorer i Skandinavien, så vi har flere markeder at trække på – men det er svære tider overalt.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Det er svært at forudse tendenser. Men jeg kunne drømme om, at klimavenlige tiltag og generelt rettidig omhu kommer til at være altoverskyggende ”trend” i 2024 – som verden ser ud nu, er der et stort behov for omtanke.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“At kreativiteten og paratheden til at investere er gået i stå. I krisetider er der tendens til at vælge det, der føles som den sikre vej, og derfor bliver der desværre langt mellem de løsninger, der springer i øjnene.”

Hvad er løsningen?

“At vovemodet skal blive større, og angsten for at slå en skævert skal blive mindre.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Flere og flere begynder at interessere sig for evidensbaseret branding og markedsføring. Der er en generel bevægelse mod god branding igen efter flere års øget fokus på salgsaktivering.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

”Ehrenberg Bass-instituttet og B2B Institutes rapporter med praktiske råd til at arbejde mere evidensbaseret. Selvom jeg er meget dybt inde i stoffet, var der nye perspektiver og ny forskning, der gjorde stort indtryk på mig.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“AI kommer til at fylde en del næste år i takt med, at platformene bliver endnu bedre og lettere tilgængelige. Jeg håber også, at det øgede fokus på at arbejde evidensbaseret fortsætter.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“Meta og Google har tryllebundet os til at købe ind i halve attributionsandheder så længe, at de efterhånden bliver set som de eneste platforme at markedsføre på. Vi glemmer bare, at selvsamme platforme prøver at gøre branchen arbejdsløs, og at de er ved at have knækket nakken på næsten samtlige nyhedsmedier.”

Hvad er løsningen?

“At få indarbejdet en evidensbaseret tilgang til markedsføringen.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Humor.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“Castet i serien ’Heartstopper.’ Serien er baseret på bøgerne af samme navn af forfatter og illustrator Alice Oseman, der i samarbejde med Casting Director Daniel Edwards har skabt et vidunderligt kærlighedsværk beriget med mangfoldige og nuancerede LGBTQIA+-karakterer fra en bred vifte af etniske baggrunde.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“At prioritere min tid og fordele den, så der både er fokus på det faglige og det menneskelige.”

 Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Autenticitet. I takt med at AI-bølgen kommer væltende ind over os, bliver det afgørende at skille sig ud med ægthed og nærvær, hvis danskerne skal kunne mærke essensens af dit brand.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“I min optik vil medieplatforme som tv og landsdækkende outdoor fortsat samle flest om dit budskab, fordi de når bredest ud.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Det er vanskeligt ikke at pege entydigt på fremvæksten af AI. Og med de nyheder, der blev lanceret ved OpenAI’s developer conference, er det meget muligt, at AI vil være den store trend mange år frem.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Vores forretning er i stigende grad international baseret, så dynamikken er anderledes. Men jeg må indrømme, at den manglende sammenhæng mellem makroøkonomiske nøgletal og den megen tale om krise er et interessant fænomen. Der er jo nok en sandhed i, at hvis man råber recession længe nok, så ender man med tiden med et få ret.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Udviklingen og demokratiseringen af AI-teknologi. Derudover bliver det interessant at følge, hvilke brancher og industrier, der vil blive påvirket, når produkter som Ozempic, Wegovy eller Eli Lillys Zepbound rammer et prispunkt, der gør dem tilgængelige for et bredere udsnit af borgerne i f.eks. USA. Marketingprofessor Scott Galloway mener, at denne udvikling vil få større betydning end AI.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“Det er vanskeligt at se en platform med samme vækstpotentiale som TikTok, men det er interessant at se, hvordan streaming-platforme kommer til at arbejde med reklamebaserede alternativer. Podcasts har bevidst, at de kan etablere en særlig intim oplevelse, der helt sikkert også er interessant.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“At vi alle stod sammen på kryds og tværs af produktionsselskaber — både herhjemme, men også i udlandet. Jeg har virkelig kunnet mærke, at jo mere vi har stået sammen som team, jo bedre blev slutresultatet, og jo gladere var alle.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“At have nok tid til mit fantastiske og hårdtarbejdende team. Det er lidt som at være en blæksprutte, men med for få arme.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Hvis man kan kalde det en trend, så tror jeg, at vi kommer til at se mange flere stærkt craftede film, som omhandler emner, hvor vi som seere skal gøre en forskel. Projekter, som er søsat af et lille stærkt team, uden nødvendigvis en afsender. Personligt drømmer jeg om, at næste års trend vil blive, at vi kan lave flere “utraditionelle” reklamer.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“At vi udfordrer hinanden kreativt. Om du er producer, praktikant, klipper eller sound designer. Jeg tror meget på, at vi skal arbejde på en anderledes måde, hvor vi inkluderer forskellige roller i branchen tidligere i fasen for at løfte de enkelte kampagner til større kampagner. Det tror jeg bedst, vi gør i fællesskab.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Alle, inklusive mig selv, vil sige AI. Og mange er faldet i honningkrukken. Problemet er bare, at AI-kampagnerne ikke er særligt interessante. At de er lavet af AI, er jo ikke en garanti for, at de engagerer eller involverer.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“Adobes ”Generative AI” Demo. Havde jeg haft det, dengang jeg prøvede at komme ind på Reklameskolen/DMJX, var jeg ikke blevet afvist med: “Er du ikke i stand til at visualisere dine ideer, kommer du ingen vegne i denne branche”.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“AI er alle trends moder. Hvis vi får omfavnet AI i stedet for at frygte det, vil branchen kunne lave et gearskifte på niveau med dengang, markedsføring flyttede online.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“AI og måden, hvorpå AI kan indgå i content marketing. Derudover tror jeg stadig, at personalisering, automation og videocontent er de største tendenser i år. Derfor oplever jeg også, at TikTok stadig er en uundgåelig kommunikationsplatform, som giver mulighed for at ramme en yngre målgruppe.”

Har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Ja, det kan jeg nok ikke lægge skjul på. Det er uundgåeligt, at økonomiske og samfundsmæssige kriser ikke også påvirker modebranchen, som jeg arbejder i.”

Hvad har været det sværeste i dit arbejdsliv i 2023?

“Jeg kom tilbage fra barsel i juni 2023 med en ni måneder gammel baby, og det har helt klart været det sværeste i mit arbejdsliv i 2023. Jeg sidder som leder for et stort team på +12 mennesker i en virksomhed i vækst, og det har uden tvivl været en svær balance i forhold til mit nye mor-/familie-liv. Jeg har konstant haft en følelse af at være bagud eller utilstrækkelig.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“AI i content marketing og andre teknologiske værktøjer. Brandsamarbejder, vi har set det, vi ser det stadig – og jeg tror fortsat, det vil vokse i 2024.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“TikTok er stadig uundgåeligt. Jeg tror også, Pinterest kan blive en god medieplatform, hvor der stadig er meget potentiale. Og så er Instagram stadig nok den vigtigste medieplatform – i hvert fald for vores målgruppe.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“CMO’ens ønske om at samle sin forretning ved færre bureauer. Det er en rejse, vi har været på de seneste fem år, og i dag er cirka halvdelen af vores revenue fra mediesalg, og den anden halvdel er fra udvikling af analyse, content, dashboards, algoritmer, AI og konsulentydelser.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“At se Novo Nordisk overtage verden med deres GLP-1 medicin. Det er et projekt, der startede for næsten 20 år siden. Når jeg er ude i verden, bliver jeg stolt over Danmark og Norden.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Der har været nedsatte budgetter og fyringer mange steder. Vi skal nok komme tilbage som branche, men det har været et år med opbremsning efter en del års vækst.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“Vi har over 20 nationaliteter hos Wavemaker. En diversitet, som er en kæmpe velsignelse, men for medarbejdere og kunder med direkte rødder i Rusland, Ukraine, Palæstina og Israel har der været mange dybe følelser i spil. Det har været svært for mange.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Mine ellers søde medarbejdere driller mig med, at jeg er blevet besat af Addressable Content, men jeg tror, at 2024 bliver året, hvor Addressable Content indtager Norden. Vi ser forbedringer på +20-30% af kampagner, vi har kørt eller overtaget, som vi sætter op i et Addressable system.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Forbrugerne holder mere på pengene, og købevilligheden er faldet. Krisen har ikke for alvor ramt branchen, men jeg tror desværre først, vi ser konsekvensen i 2024, hvis tendensen fortsætter.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“AI-bølgen er kun lige begyndt, og jeg tror slet ikke, at vi har set, hvordan det kan ændre branchen. Herudover bliver brugen af 1. partsdata og hvordan, vi får aktiveret det, noget, vi skal kigge ind i.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“Google og de organiske platforme. Vores egne platforme er vinduet ud til kunderne, og her kan vi sikre relevant information og content, som er nødvendig for at skabe brandidentitet og troværdighed.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“Det bliver svære at skille sig ud som brand og bliver set og hørt. Og hvis krisen for alvor kommer til at kradse, skal vi i endnu højere grad kæmpe om opmærksomheden. Og så bliver det balancen mellem det, som AI kan hjælpe os med, og det, vi står for som brand. Forskellen mellem fake og real skal balanceres.”

Hvad er løsningen?

“På det første mere kreativitet og mere humor. Det gør, at vi kan skille os ud. Og på det andet: At have mere dialog i forhold til brugen af AI, og om hvordan vi skaber gennemsigtighed for forbrugerne. Jeg synes, vi som branche har et ansvar for, at forbrugerne ved, hvad der er ægte.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“En ny generation af iværksættere, der omskriver reglerne for branchen. De er enormt modige og ambitiøse, og du skal stå tidligt op, hvis du vil være foran Peech, Bite, Empirical, osv.”

Hvad inspirerede dig mest i 2023?

“Pepsis redesign. Det er enormt vellykket, fordi det cementerer Pepsi som en ægte original. Og så beviser det, hvor vigtigt identitet og packaging er for at bygge forbrugerbrands.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Marketing er det nemme sted at spare penge. Men det er i krisetider, at markedsledere kan vinde yderligere andele og vise forbrugerne, at de er der for dem. Det er hårdt at være lille nu.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“Priskrig. Det påvirker spillet negativt, fordi alle beslutninger bliver kortsigtede i et ræs mod bunden. Det sænker måske inflationen, men det er uhensigtsmæssigt for alle, der fanges i det.”

Hvad var den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2023?

“Det stærke people fokus og den gode balance er godt at læse så meget om i branchemedierne. Den vigtigste valuta, der findes, er gode mennesker.”

Der var meget snak om krise for reklame og marketing på vej ind til 2023 – har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Ja, desværre. Det har ramt vores gode kunder og dermed også os. 2023 har bestemt ikke været et sjovt år.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

“Nu ville AI jo været svaret 9 ud af 10 gange. Men kald mig old school – jeg tror på, at Attention Economytanken kan sikre endnu mere effekt for marketingskronerne og dermed på vores kunders bundlinje.”

Hvilken medieplatform bliver den vigtigste i 2024?

“Broadcaster Video on Demand eller Adressable – kært barn har mange navne. Disney, HBO og Netflix har banket på i mange år. Nu står de der.” Hvad er den største udfordring for branchen næste år? “Det bliver at skabe den arbejdsplads, hvor de bedste mennesker har lyst til at være.”

Har du oplevet, at krisen har ramt branchen?

“Absolut. 2023 ser ud til at blive det andet år i træk, hvor e-handlen i Danmark går tilbage efter en lang periode med konstant vækst. Det har lagt økonomisk pres på branchen.”

Hvad har det sværeste været i dit arbejdsliv i 2023?

“Det har været et år fyldt med spændende udfordringer, især i takt med at vi har arbejdet på at udvikle os fra et danskfødt bureau til en international organisation. Det er udfordrende, og også en utrolig privilegeret position. Men det har også haft den konsekvens, at jeg har måttet tilbringe mere tid væk fra min familie.”

Hvad bliver den vigtigste trend eller tendens i branchen i 2024?

”At vi endelig vil gøre op med de misvisende medie-KPI’er som impressions. Når det kommer til branding, skal vi optimere med fokus på reel attention frem for tomme impressions eller clicks. Der investeres generelt en for stor andel af marketingbudgetterne i performance marketing.”

Hvad er den største udfordring for branchen næste år?

“At få branchen til at tage AI til sig. Hvis annoncørerne køber timer af deres bureauer, bør de ikke forvente, at de bureauer har incitament til at udvikle løsninger, der effektiviserer marketingopgaver. Timer har altid været et dårligt udgangspunkt for samarbejde. Det står i vejen for den innovation og agilitet.”