”Vi forsøger at inspirere til at drømme større og vildere.”
Sådan lyder det fra Kristine Hässler, Brand Manager i Eurojackpot hos Danske Spil, om en ny kampagne, som netop er gået i luften.
Kampagnen er skruet sammen som en konkurrence, hvor fire danskere får mulighed for at komme ud og opleve verdens syv vidundere.
Formålet er at gøre Eurojackpot-spillerne opmærksomme på, at der fremover også er en Eurojackpot-trækning hver tirsdag.
Kampagnen, som bureauet & Co. står bag, kommer i kølvandet på den seneste store aktivitet fra Eurojackpot i februar, hvor der også var drømme i fokus – men på en lidt anden måde.
Fjerne og måske uopnåelige rejsemål
Dengang havde & Co. og Danske Spil skruet en kampagne sammen, der bød på AI-genererede visuals ud fra de vildeste drømme, man kunne komme i tanke om – som for eksempel en ”Limousine-lystbåd”.
Udgangspunktet var dengang, sagde Martin Dalsgaard Andersen, Marketing Director hos Danske Spil, til Markedsføring, at det kan være svært at forholde sig til, hvad man faktisk kan bruge en gevinst i Europjackpot til.
Den nye kampagne bygger også på drømme, men tager mere konkret udgangspunkt i en YouGov-undersøgelse for Eurojackpot, der viser, at over halvdelen af danskerne placerer rejser i toppen af listen over ting, de går og drømmer om.
Og at 77 procent ville bruge en del af pengene på rejser, hvis de vandt en stor gevinst.
I stedet for at vise fantasi-drømme, som i februar, tapper kampagnen således ind i drømme om konkrete, men for nogle måske nærmest uopnåelige rejsemål som for eksempel Den kinesiske Mur, Taj Mahal, Chichen Itza og Machu Picchu.
Mange husker stadig Blåvand
Kristine Hässler siger i meddelelsen, at hun ikke er overrasket over, at danskerne har rejser helt i toppen over de drømme, de går rundt med.
”Alligevel er det faktisk lidt pudsigt, for Eurojackpot-præmier er generelt så høje gevinster, at alle rejser jo kan lade sig gøre, uden det nærmest kan ses på bankkontoen. Men omvendt forstår vi de drømmescenarier, som vi alle har, hvorfor vi netop slår på rejser i hele juni.”
Så selvom mange stadig husker og taler om de 750 millioner kroner, der blev vundet ved Blåvand sidste år, så er det altså drømmene og ikke pengepræmie-størrelser, der skal skabe opmærksomhed om Eurojackpot-trækningerne om tirsdagen.
”En rejse er ikke blot en tur til Asien eller USA. Vi forsøger at inspirere til at drømme større og vildere. Så når det er rejser, der ligger højest på ønskelisten, hvorfor så ikke inspirere til den vildeste rundrejse til verdens syv vidundere til de heldige vindere,” tilføjer Kristine Hässler.
