Julemærkehjemmene er i luften med en ny julekampagne, der sætter fokus på mobning blandt børn og unge.
Det skriver det kreative bureau Wire Agency, der står bag kampagnen i en mail til Markedsføring.
Kampagnen har fået titlen ”Mobning holder ikke juleferie”, og i herofilmen møder vi en ung teenager, Viola, som åbner sin julegave fra ’mormor’ – en fin taske.
Hun er glad for gaven og tager straks billeder på sin mobil, som hun deler i klassechatten. Men her dømmer ’veninderne’ Violas julegave ude som ’klam’ og ’grim’.
Og der er brug for at kaste lys på problemet, lyder det i mailen fra Eva Veis Thomsen, der er kampagneleder hos Julemærkehjemmene.
”I Danmark oplever over 60.000 børn at blive mobbet, og mobningen kan kaste mørke skygger over julestemningen,” udtaler hun og tilføjer:
”Som offer for modbydelig mobning bliver man arret for livet. Men for 4 ud af 5 børn, stopper mobningen efter et ophold på julemærkehjem”.
40 film i alt
Ifølge Eva Veis Thomsen havde man hos Julemærkehjemmene ønsket sig et nyt juleunivers, men ressourcerne var ikke til det.
Om Julemærkehjemmene
- Julemærkehjemmene finansieres gennem Julemærkefonden via salg af julemærker, afholdelse af julemærkemarcher og private bidrag
- Hjemmene tager sig i korte forløb af få måneders varighed af børn i alderen 7-14 år med problemer som overvægt eller mobning
- Det første julemærkehjem blev oprettet i 1911, og de fem nuværende ligger ved Kollund i Sønderjylland, Hobro, Skælskør, i Ølsted i Nordsjælland og i Roskilde.
”Budget og ressourcer rakte ikke til udviklingen af nyt univers. Det er jo ikke optimalt, men desværre virkeligheden nogle gange,” udtaler Eva Veis Thomsen i mailen og tilføjer:
”Noget af det, der tiltalte os ved kampagnen, var, at Wire Agency varierede budskabet i en række ekstra SoMe film, som på hver sin måde viste mobningens grimme ansigt.”
Julemærkefonden, der står bag Julemærkehjemmene, ønsker ikke at oplyse budgettet for kampagnen, men Jakob Rossing, der er CEO på Wire Agency, skriver, at bureauet er lykkedes med at udkomme med “mere for mindre”, fordi man har ”gentænkt måden et reklamebureau arbejder på”.
For eksempel leverer man ikke et “unødvendigt højt finishniveau” på idé-stadiet eller producerer reklamefilm “efter spillefilmsmetoder, hvor der er 10 – 15 mand på settet”, siger Jakob Rossing.
“Læg dertil at vi har insourcet al filmproduktion, plus at vi oplever, at kunderne er blevet langt mere professionelle end tidligere. Det betyder vi kan forkorte og forenkle beslutningsprocesser, og Julemærkehjemmene kunne derfor få en kampagne med mange elementer, film, målretninger og CTA’er inden for den afsatte budgetramme,” uddyber han.
Kampagnen fra Julemærkehjemmene består af en tv-film, tre SoMe-film med forskellige længder i tre formater. I alt 40 film. Dertil kommer print til privat og erhverv.
Kampagnen er live fra fredag den 8. november på TV, Facebook, Instagram og i aviser og magasiner.
Se herofilmen her.
