Mit første job i branchen var som management trainee i det gamle Baltica Forsikring, hvor jeg var så heldig at være omkring et år i marketingafdelingen, som jeg havde håbet på. Her fik jeg lov til at arbejde med mine allerførste kampagner.
Jeg kom ind i branchen, fordi jeg havde læst cand.merc., og af alle fagene syntes jeg, at marketing og kommunikation var det mest spændende. Jeg drømte derfor om at komme til at arbejde med spændende brands, kampagner og forbrugeradfærd.
I min karriere er jeg allermest stolt af at have skabt gode teams med dygtige folk, tillidsfuldt samarbejde og super højt engagement. Det er menneskene, som jeg tænker mest tilbage på, og hvor spændende det har været at skabe resultater sammen med dedikerede kolleger.
Vores vilde år med reklame og marketing
- I anledning af foreningen Dansk Markedsførings 100 års jubilæum bringer mediet Markedsføring over de kommende to uger interviews med en stribe kendte profiler fra branchen
- Hver sætter de ord på deres liv med reklame og marketing. De fortæller om, hvordan det hele startede for dem og løfter sløret for sjove oplevelser og anekdoter undervejs.
Den bedste kampagne, jeg nogensinde har været med til at lave, var i virkeligheden, da vi valgte IKKE at lave en kampagne for at løse de store image-udfordringer i Danske Bank. Vi er tilbage i tiden omkring 2014-17, hvor vi i stedet for store kampagner satte fokus på at skabe gode kundeoplevelser, nye værdier og at genopbygge tillid blandt bankens interessenter. For den tilgang og det strategiske arbejde vandt jeg Årets CMO.
Det bedste ved at arbejde i branchen er at marketing og branding virkelig kan gøre en stor forskel for en virksomhed. Og faget er i dag så bredt, at man fagligt skal spænde over alt fra strategi og kreativitet til digitalisering og data. Samtidig er menneskene ofte udadvendte og med højt drive, og det er skønt.
At arbejde i med reklame og marketing har for mig været energifyldt, kreativt og levende.
Jeg har trivedes utrolig godt med det fagområde, og har glædet mig over at kunne skabe synlige resultater, som har betydet noget for virksomhederne.
Den person, jeg har lært mest af i branchen, var ikke en enkeltperson, men at have mange dygtige specialister i mit team samtidig med, at jeg har siddet i den øverste virksomhedsledelse gennem mange år. Dermed er jeg blevet trænet i at skabe koblingen mellem forretningen og virksomhedens strategi og så det bidrag, som marketing og kommunikation kan levere.
I min optik har reklame- og marketingfaget betydet øget konkurrence og innovation hos danske virksomheder til gavn for kunderne og bidraget til at skabe arbejdspladser, vækst og indtægter til dansk økonomi. Samtidig kan faget styrke kendskabet til danske virksomheder i udlandet og dermed skabe øget eksport af danske løsninger.
De næste 100 år vil reklame- og marketingfaget være under voldsom udvikling. Faget vil stadig være vigtigt, for der skal stadig kommunikeres til omverdenen, men måden vi kommer til at arbejde på, vil ændre sig markant i kraft af digitalisering og AI. Her skal branchen finde sit ståsted, så man ikke mister den menneskelige dimension og fastholder troværdighed og kvalitet.
Den sjoveste anekdote eller oplevelse fra min karriere var, da hele det ikoniske Codanhus på Gl. Kongevej blev oplyst af den nye lilla farve i efteråret 2008 i forbindelse med rebranding af Codan-logoet. I dag bruger man ofte den slags effekter, men dengang var det en markant symbolsk markering at se huset stå og lyse lilla mod nattehimlen. Rebrandingen blev også opfulgt af mange sjove interne events.
