Fremover skal ordet ‘dyrebeskytter’ være en del af danskernes hverdagssprog.
I hvertfald hvis det står til Dyrenes Beskyttelse og det kreative bureau Butter Agency, der i samarbejde lancerer en ny brandplatform for dyreværnsorganisationen.
Kampagnen folder sig ud over de danske biografsale, tv-flader, mindre skærme og OOH. Og den introducerer som nævnt begrebet dyrebeskytter med det erklærede mål at få dansk sprognævn til at optage det hjemmelavede ord i ordbogen.
“Dyrenes Beskyttelse har et imponerende kendskab på 97 procent, så danskerne kender dem, men kender ikke nødvendigvis deres arbejde godt nok. Vi ville derfor gerne udvikle et spor, som kunne afspejle og fungere med alle de mærkesager, som Dyrenes Beskyttelse beskæftiger sig med på tværs af vilde dyr, familiedyr og dyr i produktionen,” skriver Butters direktør, Anne Sophie Lange, i en pressemeddelelse og tilføjer:
“Vi ville skabe et inkluderende og folkeligt univers med lang levetid, og vise alle danskere, at selv små handlinger tæller. En Dyrebeskytter er nemlig noget, man kan være på rigtig mange måder, og mange er det måske allerede – helt uden at tænke over det.”
Se en af kampagnefilmene her. Artiklen fortsætter under videoen.
Løftet pegefinger pakkes væk
Ifølge meddelelsen vil der over de næste to år rulles flere portrætter af dyrebeskyttere ud i de danske medier. Portrætterne skal være med til at inspirere danskerne til at passe på dyrene ved eksempelvis ikke at smide skrald i naturen, vælge kød med omhu eller bruge såkaldt cruelty-free makeup.
“Vi kan løfte nok så mange pegefingre, men når man prikker til folks dårlige samvittighed, er det oftest både demotiverende og ekskluderende. Så vores intention er både at inspirere og samle danskerne for dyrenes skyld. Med denne retning, vender vi virtue signalling til en god sag,” udtaler Mark Terkelsbøl, kreativ direktør i Butter.
Kampagneindholdet er udviklet i tæt samarbejde med Dyrenes Beskyttelses inhouse-marketingteam, skriver Butter i pressemeddelelsen, og kampagnefilmene er instrueret af Kerren Lumer-Klabbers og produceret af produktionsselskabet Holy Ravioli.
