Det er ikke en af fodboldens nye danske stjerner som Rasmus Højlund eller Pierre Emile Højberg, der i dag bliver præsenteret som reklamesøjle for Toms Gruppen.
I stedet for har selskabet hevet et af 80’ernes helt store fodboldikoner, Preben Elkjær, frem fra branding-gemmerne og gjort ham til frontfigur i en ny kampagne fra brandet. Det skriver selskabet i en pressemeddelelse.
Anledningen er, at Toms i år fylder 100 år og derfor fejrer nogle af sine største hits igennem tiderne. Og netop Preben Elkjær og resten af det legendariske 80’er-landshold var en del af en succesfuld kampagne fra Toms i 1984, hvor man sammen med pålægschokolade fik billeder af fodboldlandsholdets stjerner. Noget, der ifølge Toms blev lidt af en samlerdille i året, hvor Danmark spillede sig i semifinalen ved EM i fodbold.
Siden blev Preben Elkjær året efter præsenteret som ambassadør for Toms sammen med sin italienske klub, Hellas Verona.
”I 1980’erne var Preben Elkjær en stærk ambassadør og repræsentant for vores ikoniske brands. Derfor håber vi også og tror på, at et samarbejde med Preben Elkjær anno 2024 igen kan skabe opmærksomhed i den købestærke målgruppe, som Toms-produkterne henvender sig til, og dermed rekruttere nye forbrugere,” siger Carina Gyring Graversen, Nordic Trade Marketing Manager i Toms, i pressemeddelelsen.
Den nye kampagne med Preben Elkjær er Toms satsning frem til og med sommer, hvor man kan håbe på en vis fodboldfeber i Danmark, når det nuværende herrelandshold skal deltage ved EM i Tyskland.
Og sommerperioden er yderst vigtig for Toms, lyder det fra Carina Gyring Graversen.
“Vores sommerkampagne er utrolig vigtig for os, på samme måde som påske og jul også er. Vi skal aktivere en bred portefølje i sommerperioden og sikre, at vi skaber en kampagne, som er interessant nok for både kunder og forbrugere. Det kan vi med dette samarbejde, som har et stort potentiale for at drive brand awareness og salg,” udtaler Carina Gyring Graversen.
Kampagnen centrerer sig ikke om en stor filmreklame med Preben Elkjær, men i stedet for blandt andet en fodboldquiz, hvor man kan vinde “signerede fodbolde, Yankie Bar t-shirts, et bubble-head af Preben Elkjær og masser af forskellige Toms-produkter,” lyder det i pressemeddelelsen. Fokus for kampagnen er først og fremmest fysisk i butikker og digitalt.
Og den gamle målræv, Elkjær selv? Han er selvfølgelig glad for samarbejdet.
“Flere gange har jeg da håbet og tænkt på, at vi skulle finde sammen igen. Så jeg må indrømme, at jeg heller ikke skulle bruge særlig meget betænkningstid, før jeg sagde ja,” siger Preben Elkjær.
