Kendisser og kampagne fyldt med fejl skal redde liv

Skuespilleren Claes Bang, fodboldprofilen Stig Tøfting og vægtløfteren Mette Fasmila Pedersen er blikfang i en ny kampagne fra Dansk Råd for Genoplivning og TrygFonden, der ruller ud lige nu.

Kampagnen er skabt af bureauet &Co., og den kommer som ‘den svære 2’er’ – en opfølgning på parternes succesfulde kampagne ”Stræk, Snak, Smil” med Sidse Babett-Knudsen i front, der havde premiere i 2019.

Den kampagne kørte over fire år, men nu er tiden kommet til at tænke nyt.

”På et tidspunkt falder effekten, og vi måtte tænke over, hvordan vi kan føre indsatsen videre med en ny kampagne. Vi endte med at blive enige om, at briefen var den samme. Men det måtte løsningen ikke være, hvorfor opgaven blev at revitalisere kampagnen,” siger Stine Strandkjær, Sekretariatschef hos Dansk Råd For Genoplivning, i en pressemeddelelse om indsatsen.

Målet med den nye kampagne er fortsat at gøre danskerne bedre til at genkende et stroke, som er en blodprop eller blødning i hjernen.

Den første kampagne byggede på symptomgenkendelses-remsen ”Stræk, Snak, Smil”, altså et mnemoteknisk greb, som blandt andet blev forløst i en række humoristiske scener – og i den nye kampagne tager bureauet remsen skridtet videre ved hjælp af en række bevidste ’fejl’ i form af ord – som Strike eller Skak.

”Alt det, der virkede, skulle bevares. Men samtidig skulle det gentænkes, så tegnene kunne blive endnu nemmere at huske for danskerne. Og løsningen blev fejl,” siger Johan Køhler, kreativ direktør på & Co. i meddelelsen og tilføjer:

”Forskning viser nemlig, at hvis man lægger en fejl ind, så modtageren bliver nødt til at tænke selv i stedet for bare at tage imod informationen, så husker man det også bedre bagefter.” 

Og for skuespilleren Claes Bang var det en no brainer, at sige ja til at deltage:

”Det er vigtigt, at vi alle er klædt på til at redde menneskeliv, hvis én omkring os pludselig udviser tegn på et stroke. Derfor behøvede jeg ikke tænke særlig længe over, om jeg ville medvirke i kampagnen,” skriver han i en mail til Markedsføring.

Samtidig har alle ”fejlene” givet mulighed for at opsøge nye samarbejdspartnere og medieplaceringer. 

“Det er jo en sag, som kan ramme alle, allevegne, og hvis der for eksempel står ”Strike, snak, smil” eller ”Stræk, skak, smil” i kommunikationen, er der nogle helt nye placeringer og mediesamarbejder, som giver mening, placeringer som bidrager til gentagelsen og overraskelsen. Den del af kampagnen glæder vi os også til at rulle ud,” siger Nynne Sille Hansen, Communications Planner på &Co.  

Kampagnen kommer til at køre på tværs af sociale medier, TV, OOH og via udvalgte samarbejdspartnere, som internt og eksternt deler skræddersyet indhold fra kampagnen. 

Hertil kommer et pressespor skabt i samarbejde med Mannov. UM er mediebureau.

Kampagnefilmen er produceret af New Land og instrueret af Bertil Vorre – se den her.