Du hjælper din lokale frisør, cykelværkstedet eller pølsevognen med at holde omkostningerne nede, hvis du svinger Dankortet frem for et internationalt kort, når du betaler for klip, dæk eller hotdogs.
Det er budskabet i en ny, stor kampagne fra Dankort, der går i luften i dag med Pong som kreativt bureau.
Esben Torpe Jørgensen, der er Head of Dankort i Nets, peger i en meddelelse fra parterne på en ny analyse, der viser, at ”danskernes brug af Dankort hvert år sparer de danske butikker 500 millioner kroner i gebyrer”.
Og han glæder sig over, at flere end 12.000 butikker og forretningsdrivende støtter aktivt op om den nye kampagne, ”der skal minde danskerne om at huske at betale med Dankort hver gang de handler”.
Lille handling med stor betydning
I filmen ser man en ung mand, der skal til at betale hos sin cykelhandler, men tøver.
Imens – til tonerne af klassiske og dramatisk stigende toner – løber handlende fra byen, slagteren, frisøren, bageren osv. pludselig alle i samme retning:
Hen til cykelhandleren, hvor den unge kunde er i færd med at foretage et vigtigt valg.
" Den enkelte dansker mærker jo ikke forskel i det øjeblik, han eller hun betaler med det ene eller det andet kort.Sigurd Bjerre, kreativ direktør, Pong
”Det er et komplekst budskab og et lavinteresse emne. Den enkelte dansker mærker jo ikke forskel i det øjeblik, han eller hun betaler med det ene eller det andet kort,” forklarer kreativ direktør Sigurd Bjerre fra Pong i meddelelsen og tilføjer:
“Derfor har vi valgt at fokusere på den store betydning, én lille handling – valg af betalingskort – har.”
Om indsigten bag den kreative udvikling af kampagnen, skriver han:
”Danskerne har stor sympati for de lokale forretningsdrivende, der mange steder i Danmark er livsnerven i det lokale samfund. Derfor er det også netop de lokale forretningsdrivende, der spiller hovedrollen i kampagnen. Og dem, der hepper på, at danskerne vælger Dankort.”
Om Dankortet
- Dankortet blev født i 1983 og fylder dermed 40 år i år
- Kortet blev skabt af de danske pengeinstitutter og det daværende PBS Danmark, der i dag hedder Nets – en forkortelse for ’Northern European Transaction Services’
- Den daværende direktør for selskabet bag Dankortet, Mogens Munk Rasmussen, gennemførte den 1. september 1983 det første køb med det nye kort. Han købte et par sko i Hallgren på Købmagergade i København
- Siden starten i 1983 har danskerne betalt med Dankort mere end 23.726.912.977 gange. Der er i dag udstedt fem millioner Visa/Dankort eller Mastercard/Dankort, og 340.000 rene Dankort.
Kilde: Nets
Tror på fællesskabsfølelsen
Hos Pong kalder Managing Partner, Mette Hørdum, det ”en faglig udfordring og en fornøjelse at skabe en kampagne, der har så stor og direkte betydning for så mange forretningsdrivende.”
”Og også at skabe en kreativ platform, detailhandelen ville og kunne bakke op om, ” siger hun i meddelelsen og uddyber:
”Vi ser klare strømninger mod, at danskerne gerne vil bakke op om det danske, og det har vi taget afsæt i. For når man som dansker kan hjælpe de lokale forretningsdrivende ved så enkel en handling at vælge Dankortet, så tror vi på, at mange danskeres fællesskabsfølelse vil få dem til at tænke over, hvilket kort de betaler med, næste gang de handler.”
Kampagnen kan ses på TV, streaming, i biografen, på outdoor, i aviser, på display-banners, SoMe og ikke mindst ude i mere end 12.000 danske butikker.
Se filmen, der er produceret af Honeytrap og instrueret af Simon Bonde, herunder.
Magnus Ekstrøm har taget stills og video til print og taktiske budskaber.
