Trods skærpede krav fra EU om politisk annoncering, blev der annonceret for 69,2 mio. kroner i ugerne op til det netop overståede kommunalvalg.
Det viser tal fra databasen politiskreklame.dk, ifølge Mediawatch.
Databasen er skabt af Step Network, der er ejet af JFM, som følge af de krav, som de nye EU-regler har stillet til politisk annoncering.
Beløbet fordelte sig på i alt 3500 registrerede politiske annoncer, og overordnet set har mange medier kunne indfri deres budgetterede indtjening via valget, skriver Mediawatch.
Således så man hos JFM omsætningen lande 17 pct. over budget og hos Sjællandske, hvor der var der budgetteret med et mindre fald, endte man med at gå 23 pct. over budget, skriver Mediawatch.
Hos Bornholms Tidende gik man over indeks 200, hvor Lolland-Falster Folketidende kun var fem procent fra at nå et budget, der var 57 procent højere end ved sidste valg, skriver Mediawatch.
”Har kostet på den digitale del”
Da den nye EU-forordningen trådte i kraft godt en måned før valget var der ifølge Mediawatch en række mediers annonceafdelinger, der frygtede en negativ effekt på annoncesalget.
Og Richard Wraa, der er direktøren for Step Network, er da også positivt overrasket over, at indtægterne løb op i knap 70 mio. kroner trods de skærpede regler.
Step Network-direktørnes bud på en forklaring til Mediawatch er, at medierne har været dygtige til at hente den tabte digitale omsætning ind igen på print.
”Det har kostet på den digitale del. Det er der ingen tvivl om,” siger han til mediet.
