Med EU’s nye forordning om “Transparency and Targeting of Political Advertising” (TTPA), som trådte i kraft den 10. oktober, bliver det langt sværere at nå vælgerne med betalt, digital markedsføring.
For alle der i øjeblikket arbejder med kommunalvalg, valgkampagner eller rådgivning af partier, er det således en gamechanger.
En gamechanger der kræver en helt ny tilgang – og samtidig præsenterer nye muligheder.
Fra “pay-to-reach” til “permission-to-reach”
Tidligere kunne såvel organisationer, virksomheder, partier som kandidater målrette deres politiske budskaber til præcis de vælgere, de ønskede at nå.
Det har været effektivt, men nu er det slut.
TTPA betyder, at man kun må målrette sin politiske markedsring til dem, der aktivt har givet samtykke.
Det flytter fundamentet fra “pay-to-reach” til “permission-to-reach”.
Og for kommunalvalget – samt for politiske budskaber fremover – betyder det, at de klassiske metoder med brede, betalte Meta- og Google-annoncer ikke længere er lovlige, medmindre modtageren selv har sagt ’ja tak’ til at høre fra dig.
Det er en kæmpe forandring fra tidligere, hvor man har kunnet købe sig til synlighed.
Hvem bliver ramt – og hvem får nye muligheder?
Det er ikke kun de politiske partier, der mærker forandringerne.
Også organisationer, virksomheder og branchen for politisk markedsføring – især rådgivere og digitale specialister – skal gentænke deres rolle.
Hvor det før handlede om at mestre annonceplatformenes tekniske muligheder, handler det nu om at forstå vælgernes behov, skabe tillid og bygge relationer.
For når man ikke længere kan købe sig til opmærksomhed, bliver det kreativitet og indholdet, der engagerer og samler folk endnu vigtigere.
Tre baner du bør tænke i
Kort sagt – hvis du arbejder med politisk kommunikation, bør du således tænke i disse baner fremover:
- Samtykke er nøglen: Du skal aktivt indsamle samtykke fra vælgere, hvis du vil sende dem målrettet indhold. Det kræver mere arbejde, men giver også mulighed for at opbygge mere loyale fællesskaber.
- Egne kanaler er afgørende: Nyhedsbreve, hjemmesiden og SoMe bliver på ny helt afgørende. Her kan du kommunikere lovligt – og bygge relationer, der holder længere end valgkampens korte liv.
- Budskaberne skal invitere til dialog: Uden adgang til detaljeret målretning må du tænke kreativt og skabe indhold, der engagerer flere på én gang og inviterer til dialog – med for eksempel debat og events.
Sådan kommer du videre
Mit bedste råd er at komme i gang med at styrke dine egne platforme allerede nu.
Gør det attraktivt for vælgerne at følge dig – altid.
Tænk i indhold, der giver værdi og inviterer til dialog. Og husk at samtykke ikke kun er en juridisk nødvendighed, men også en mulighed for at styrke mere relevante relationer.
EU’s nye regler gør op med “one-size-fits-all” for modtagerne af digitale kampagner. Politisk markedsføring bliver mere personlig, mere samtykkebaseret og mindre afhængig af store annoncebudgetter.
Det kræver nye værktøjer og en ny tilgang – både op til og efter kommunalvalget.
