Han har tidligere ført Danmark til blandt andet fire verdensmesterskaber i håndbold, men nu skal han skal stå i spidsen for noget helt andet end robuste herrer klædt i rødt og hvidt.
Landstræner Nikolaj Jacobsen bliver nemlig ny frontfigur i kampagne for Kia Danmark, som han samtidig bliver ambassadør for.
Det skriver det sydkoreanske bilbrand i en pressemeddelelse.
Men selvom Nikolaj Jacobsen er en af de mest vindende håndboldtrænere i nyere tid på den internationale scene, er det ikke sine sejre, han skal tale om i den nye kampagne.
Han skal tale om alt det, der sker på vejen dertil: Alt det usynlige arbejde, der går forud for at blive den – eller de – bedste.
”Man skal gøre det, man er god til, dyrke sin passion, og så skal man aldrig glemme, at rejsen er mindst lige så vigtig som målet,” udtaler Nikolaj Jacobsen i meddelelsen.
Resultat af strategisk skifte
Og hos Kia har man ikke valgt Nikolaj Jakobsen, fordi han har mange titler i bæltet.
”Vi har valgt ham, fordi han ved, hvad det kræver. Hans menneskelighed, hans kompromisløse ærlighed og hans passion for processen matcher præcis de værdier, vi i Kia vil være kendt for,” siger Lise Bessermann, der er marketing manager hos Kia Danmark i meddelelsen.
Ifølge meddelelsen har Kia gennem de senere år foretaget et markant strategisk skifte fra at være kendt som en “fornuftig bil” til i dag at stå som frontløber inden for elektrisk mobilitet, design og teknologi.
Brandet har i processen gentænkt både sine produkter og sin kommunikation, og samarbejdet med Nikolaj Jacobsen er en naturlig forlængelse af den rejse, lyder det.
“Kia skal ikke være bilen, du vælger, fordi det er et godt køb. Det skal være bilen, du vælger, fordi du føler dig inspireret af det, den står for – hvor rejsen er mindst lige så vigtig som målet,” siger Lise Bessermann.
Tiden er moden til at være ærlig
Samarbejdet mellem Kia og Nikolaj Jakobsen kommer til at kulminere med en række korte reklamefilm, der ikke fejrer sejren, men det slid, der gik forud – uden glansbilleder.
Ifølge meddelelsen fra Kia viser en undersøgelse fra Børns Vilkår og TrygFonden, at hver tredje unge i Danmark føler sig utilstrækkelig, når de sammenligner sig med andre online.
Derfor mener Kia, at tiden er moden til at fortælle en anden og mere ærlig historie:
“Vi tror, tiden er moden til at tale ærligt om, at det gode liv – ligesom det gode resultat – ikke skabes på 2 x 30 minutter. Det skabes i alle de dage, vi kæmper med os selv og hinanden. Og det må vi godt hylde,” siger Lise Bessermann.
Selv erkender Nikolaj Jacobsen, at han ikke er til fancy ord eller til at pynte på sandheden.
”Jeg siger tingene, som de er. Ærlighed, rummelighed og nærvær er det, jeg bygger min ledelsesstil på – både når det handler om at udvikle talenter og om at skabe et stærkt fællesskab,” udtaler han i meddelelsen.
Kia-kampagnen med Nikolaj Jakobsen rulles ud i løbet af sommeren 2025 og aktiveres ifølge brandet både digitalt, på sociale medier og via udvalgte samarbejdspartnere.
