”Der er ikke fordi, det står supergrelt til, men der er rum for markant forbedring.”
Sådan lyder det fra Jeppe Boel, der er marketing director for Carlsberg og Tuborg i Carlsberg Group, om baggrunden for Carlsbergs repositionering i Danmark i den seneste episode af podcasten indsigten.
Bryggerigigantens nye positionering, der skal få flere danskere til at vælge Carlsberg, ledsages af det nye slogan ’Smager lidt mere af Danmark’, og er den største kampagneaktivitet på dansk grund i mange år.
Carlsberg var kongerigets mest solgte øl indtil 1980’erne, men i dag bliver der solgt fire Tuborg for hver solgte Carlsberg i Danmark.
Ifølge Jeppe Boel er det dog ikke Carlsbergs mål at vinde de tabte markedsandele tilbage fra hverken Tuborg eller andre øl-mærker.
”I den helt ideelle verden skal vi ikke stjæle (kunder, red.) fra direkte konkurrenter, men fra andre alkohol-kategorier,” siger han i Indsigten.
Du kan høre meget mere om Carlsbergs nye emotionelt betonede strategi i episoden ’Sådan vil Carlsberg genvinde danskernes hjerter” i playeren nedenfor, men du kan også finde Indsigten og hele podcastens bagkatalog hos Apple Podcast, Podimo og Spotify.
Hvis du har gode idéer til andre emner, du synes bør tages op i Indsigten, kan du skrive til vært Emil Nørlund på en@markedsforing.dk. Skriv INDSIGTEN i emnefeltet.
For at se indholdet skal du acceptere cookies.
Opdater dine indstillinger
