Lego Group har offentliggjort vinderen af sin 18 måneder lange globale mediebureau-pitch, og det bliver ’Publicis One, powered by Starcom’, der trækker sig sejrrigt ud af kampen.
Det oplyser Lego i en pressemeddelelse.
Dermed siger den danske legetøjsgigant farvel til IPG’s Initiative, der vandt budgettet tilbage i 2017. Initiative var også med i den seneste pitch, fremgår det af meddelelsen.
Julia Goldin, chief product & marketing officer, Lego Group, udtaler i meddelelsen:
“Vi var imponerede over Publicis Ones dybe og brede ekspertise – samt deres afstemte kulturelle værdier. Vi ser frem til at arbejde sammen om yderligere at forbedre vores økosystem ved at udnytte deres indsigter og evner til at skabe engagerende og meningsfulde oplevelser for vores publikum.”
Hun takker i meddelelsen også Initiative og Interpublic for “syv fantastiske år”.
“De har været med os hele vejen, da vi voksede betydeligt, lancerede vores første globale brandkampagne og nåede ud til flere børn end nogensinde før. Vi er taknemmelige for deres støtte og samarbejde.”
Der er nu aftalt en overgangsperiode på tre måneder, hvor bureauerne skal arbejde sammen om overlevering.
Ifølge det amerikanske branchemedie Ad Age brugte Lego sidste år 467 millioner dollar – svarende til godt 3,2 milliarder kroner – på globale medieinvesteringer, heraf de 70 procent digitalt.
Lego oplyser ikke vilkårene i aftalen.
