Efter 14 kvartaler i træk med konstant vækst er marketingbudgetterne i Storbritannien stagneret i tredje kvartal af 2024.
Det viser den nyeste IPA Bellwether-rapport, der generelt sporer pessimisme blandt virksomheder, skriver Marketingweek.
Ifølge rapporten øgede 21,6 procent af virksomheder i perioden deres marketingbudgetter – hvor lige så mange procent af virksomhederne valgte at skrue ned for marketingbudgettet.
Dette er et markant skift i forhold til de seneste 13 kvartaler, hvor væksten i marketingbudgetter gennemsnit har ligget på 8,8 procent.
IPA’s generaldirektør, Paul Bainsfair, ser dog stagneringen som et ”midlertidigt fald” snarere end begyndelsen på en længerevarende nedgang. Han mener, at de brands, der fortsætter med at investere i reklame, kan opnå betydelig markedsandel i fremtiden.
”Den negative omtale omkring det kommende budget har uden tvivl skabt usikkerhed for britiske virksomheder. Men ved at styrke deres reklameindsats, når andre skruer ned, kan brands opnå større synlighed og styrke deres værdi,” siger han til Marketingweek.
Video vokser
På trods af den generelle forsigtighed i forhold til marketingbudgetter har nogle mediekanaler ifølge rapporten klaret sig godt, skriver Marketingweek.
Særligt i forhold til video, som i rapporten er en del af ”main media advertising”-kategorien, har man set betydelige stigninger.
Virksomheder, der meldte, at de i perioden øgede deres videokampagnebudgetter, steg således fra 7,8 procent til 11,7 procent i tredje kvartal af 2024.
Det er ifølge rapporten det højeste niveau siden slutningen af 2022.
Fortsat usikkerhed om fremtiden
Selv om udsigterne for 2024 viser en mindre stigning i annonceudgifterne, er mange virksomheder forsigtige.
IPA Bellwether-rapporten viser en negativ ændring i virksomhedernes syn på deres fremtidsudsigter med et fald på 2,2 procent, som er det laveste niveau i syv kvartaler.
Samtidig var udsigterne for hele industrien endnu mere dystre og på det laveste niveau siden slutningen af 2022.
På trods af denne pessimisme forudser rapporten en beskeden stigning i annonceudgifterne i 2024 med en forventet vækst på 0,6 procent.
Og til næste år ventes det, at denne stigning – drevet af økonomisk vækst – vil fortsætte, konkluderer rapporten.
