“Vi er både ydmyge og stolte over, at så mange har valgt at være en del af vores Club Matas. Det viser, at vi gør noget rigtigt og tilfører værdi.”
Sådan lyder det i en pressemeddelelse fra Julie Marie Hauerberg, der er head of loyalty hos Matas, efter af deres kundeklub har passeret to millioner medlemmer.
Hun tilføjer i meddelelsen:
“Det er netop denne stolthed, der gør, at vi ønsker at anerkende og hylde vores medlemmer. Vi vil synliggøre de produkter og vaner, der forbinder 2 millioner mennesker, og fejre dem som et inkluderende fællesskab.”
500 stedspecifikke placeringer
Kampagnen er skabt
Kampagnen som Matas fejrer milepælen med – som er skabt af Matas’ inhouse-bureau Matas Creative Agency – med afslører, med et glimt i øjet, hvad folk i udvalgte byer på tværs af landet har til fælles med deres nabo.
Ifølge meddelelsen er kampagnen er bygget op omkring næsten 500 sted-specifikke OOH-placeringer på tværs af hele landet
”Det har været en sjov og til tider vanskelig opgave at finde lige præcis de “kendetegn” fra de enkelte byer, som både på den ene side vækker genkendelse og samtidig giver et smil på læben. Det har været et stort arbejde med at “teste” om de enkelte indsigter, rent faktisk holder stik,” lyder det Julie Marie Hauerberg.
Hun tilføjer i meddelelsen:
”Derfor i løbet af kampagnen været mange “mini-fokusgrupper”, som har tryktestet om det nu også er noget man siger/gør/ser sig som i de enkelte byer.”
Et budskab med et smil
Ifølge Kathrine Werling, der er head of brand, marketing strategy & in-house brands hos Matas er budskabet i kampagnen” både enkelt og dybt”.
”Grundlæggende handler det jo om at vise at Club Matas er et inkluderende og mangfoldigt fællesskab, der forstår vores medlemmer. Det kunne man gøre på mange måder, men for os har det været vigtigt at det ikke bliver ’indefra ud’.”
Matas ville ikke lave en klassisk fejringskampagne, lyder det fra Kathrine Werling.
”Men derimod vise danskerne at vi kender og forstår dem, men på en ærlig og humoristisk måde. Med denne kampagne skruer vi helt op for relevansen uden at udnytte stereotyper, men ved at fejre lokal stolthed og unikke karaktertræk,” siger hun i meddelelsen.
Kampagnen løber lige efter Club Matas’ 14-års fødselsdag i uge 38 og 39.
