Mediebureauet Calibrate har hyret fem unge TikTok’ere – via TikTok – til at fungere som såkaldte ’trendspottere’ på det sociale medie.
Det skriver bureauet på mail til Markedsføring.
De unge leverer feedback og indsigter hver uge, som bureauet herefter anvender og tilbyder til sine kunder eller til reklamebureauer.
Dels i form af regelmæssige rapporter, dels i form af muligheden for at få de unge trendspottere til at bidrage med deres input på helt specifikke produktområder, som en slags fokusgruppe på TikTok.
Baggrunden er, ifølge Calibrates topchef, Heinrich Thomsen, at forbruget af TikTok vokser på tværs af flere målgrupper.
”Men især blandt de yngre målgrupper er forbruget markant, og mere end 40 procent af de 15-24 årige bruger dagligt platformen,” siger han og tilføjer:
”TikTok er med andre ord ikke til at komme uden om, hvis man arbejder målrettet mod de yngre målgrupper.”
”Vi brugte mindre end 2.000 kroner over fem dage”
Men hvordan kommunikerer man til målgruppen, når de er på TikTok, hvilke trends og tendenser er det væsentligt at tage afsæt i – og hvordan griber man den kreative udformning an, for at budskabet og marketingindsatsen på TikTok engagerer de yngre målgrupper og får den maksimale effekt?
”Det var i bund og grund den viden, vi søgte, og allerhelst skulle den komme direkte fra målgruppen selv. Derfor besluttede vi os for at ansætte en gruppe 18-22 årige, som alle er storforbrugere af TikTok, og via dem få helt konkrete og aktuelle indsigter om platformen,” skriver social media-specialist Nora Løkken fra Calibrate.
Sammen med digital media-specialist Louise Nielsen står hun i spidsen for Calibrates nye TikTok-initiativ. Som startede på TikTok.
”Vi afviklede en meget lille kampagne for at finde vores trendspotters – selvfølgelig på TikTok. Vi brugte mindre end 2.000 kroner over fem dage og modtog 29 ansøgninger, så det er et godt eksempel på hvor effektivt TikTok kan fungere,” skriver Louise Nielsen, der tilføjer:
”Ud af de 29 ansøgninger afholdt vi en række samtaler på Teams og endte med at udvælge fem TikTok-brugere fra forskellige landsdele og med forskellige interesser. Vi er meget imponerede over deres engagement og drive, og det feedback, vi modtager fra dem hver uge, er virkelig unikt.”
Nordisk initiativ
TikTok Trendspotters er et nordisk initiativ i netværkssamarbejdet ”Independent Nordic Network”, som Calibrate er med i, og som yderligere består af Try i Norge, HowCom i Sverige og Nørr3 i Finland.
Alle de ugentlige indsigter, som Calibrates Trendspotters bidrager med, bliver kondenseret og sammensat til månedlige rapporter på både dansk og nordisk niveau.
”Og vi har allerede rigtige gode erfaringer fra kunder og samarbejdspartnere som har benytte sig af denne mulighed,” skriver Heinrich Thomsen.
Han uddyber, at der er stor efterspørgsel på viden om, hvordan man kommunikerer sine budskaber på målgruppens præmisser, og derved får sammensat en bedre marketingindsats på TikTok.
”Vi har i Norden samlet 21 trendspotters ansat til at identificere de trends og tendenser på TikTok, der gør, at vi på nordisk plan kan rådgive kunder og andre samarbejdspartnere, og for at vi selvfølgelig kan afvikle nordiske kampagner på TikTok endnu mere effektivt.”
