Mødrehjælpen og reklamebureauet Nørgård Mikkelsen har skrevet en alternativ version af den klassiske fødselsdagssang. Og det er et af virkemidlerne, der skal være med til at sætte fokus på udsatte børn og sikre organisationen donationer året rundt.
Danskerne er nemlig gode til at støtte Mødrehjælpen i juletiden og op til sommerferien, oplyser parterne i en pressemeddelelse. Men uden for højtiderne tænkes der mindre på fattigdommens konsekvenser.
”Udfordringen var, hvordan vi kunne bygge højere ’mental availability’ op omkring Mødrehjælpen, så man ikke kun tænker på dem i juni og december. Fødselsdage ligger jo i alle årets måneder – det er en ’højtid’, der altid er aktuel. Så vi valgte at gribe fat i det initiativ, Mødrehjælpen allerede havde, og give det større vægt som en anledning til at donere,” skriver Jonas Trier, senior copywriter hos Nørgård Mikkelsen, i meddelelsen.
Kampagnens centrale budskab er: “Alle børn har fødselsdag. Ikke alle bliver fejret”. Idéen udsprang fra, at Mødrehjælpens lokalforeninger i forvejen hjælper børnefamilier med at få råd til at holde fødselsdag.
Kampagnen lanceres i første omgang som film på sociale medier og TV og suppleres af indhold i Mødrehjælpens butikker og OOH.
Se den ene af filmene her. Artiklen fortsætter under videoen:
Parterne har inkorporeret QR-koder direkte i udendørsreklamerne, og det skal hjælpe med at få folk til at donere.
”Vi håber at give folk så stærk en knytnæve i følelserne, at de får lyst til at donere med det samme”, skriver Jonas Trier i meddelelsen og tilføjer:
”Derfor er der også QR-koder på outdoor-eksekveringerne. Så kan man nemt overføre et beløb her og nu.”
Intens kamp om støttekroner
Kampagnen er tiltænkt at køre flere gange om året for oftere at sikre nye ressourcer til Mødrehjælpen.
”Kampen om at få folk til at bidrage til velgørende formål er intens. Og Mødrehjælpen har stadig en udfordring med at blive top of mind og kvalificere omfanget af deres indsats, og hvorfor man skal lægge sine støttekroner her,” skriver Camilla Nordqvist, der er direktør og partner i Nørgård Mikkelsen, i meddelelsen og tilføjer:
”Så vi er gået efter at ramme noget, der er nærværende, og som går lige i hjertet. Noget, rigtig mange kan relatere til – ikke bare et par uger om året, men altid. Et budskab, der har relevans hele året, sådan så vi kan øge frekvensen. Vi vil gerne have folk til at tænke på at give til udsatte børn, hver gang de selv holder fødselsdag for deres egne børn.”
