En ny kampagne af Bright for ”Nat i naturen” ville have set markant anderledes ud, hvis ikke bureauets kreative direktør, Peter Monrad, var en stor øl-entusiast med en særlig passion for øl-labels.
Om Nat i Naturen
Nat i Naturen er en kampagne, som inviterer danskerne ud i naturen en nat i september hvert år.
Initiativet består af en lang række arrangementer landet over natten mellem den 2. og 3. september, men man kan også være med ved blot selv at tage ud i naturen.
Kilde: Bright
”Da vi sad og grublede over, hvordan vi skulle sætte et unikt udtryk på Nat i Naturen, kom jeg i tanke om det canadiske mikrobryggeri Bellwoods Brewery. De har nemlig nogle helt fantastiske og ofte naturinspirerede labels, som netop er designet af Doublenaut,” siger Peter Monrad, som har skrevet en helt bog om netop øl-labels, i en pressemeddelelse.
Nat i Naturen mål er, at få danskerne til at tage ud i natten den første weekend i september hvert år. Initiativet er støttet af Spar Nord Fonden, men det er Det Danske Spejderkorps, Friluftsrådet, Danmarks Naturfredningsforening, Ungdomsringen og Naturstyrelsen, der står bag arrangementet.
Blandt de fem partnere var der også begejstring over Doublenauts udtryk, da de blev præsenteret for det af Peter Monrad og Bright. Spørgsmål var nu bare, om det canadiske designbureau kunne fortolke den danske natur lige så godt som den canadiske, lyder det i meddelelsen.
Nedenfor kan du se et udvalg af de øletikker, som Doublenaut har lavet for Bellwoods Brewery, der dannede inspiration for kampagnen.
“Vi sendte billeder og videoer med dansk natur, natdyr og aktiviteter, man kan lave i den danske natur, og så fik de egentlig lov til at fyre den af. Og bortset fra, at der måske var lige lovligt mange grantræer i det første udkast, ramte de stilen spot-on,” fortæller Peter Monrad.
Ifølge meddelelsen er målet med årets plakat både at ”skabe et ikonisk udtryk, der skiller sig ud, men plakaten skal også være bygget op af mindre illustrationer. På den måde kan de enkelte illustrationer være bærende for kommunikation på tværs af kanaler.”
Peter Tranevig, som er kommunikationschef i Det Danske Spejderkorps og tovholder på kampagneindsatsen, siger følgende om resultatet:
“Vi er meget glade for både plakaten og den visuelle stil, som vi kommer til at arbejder videre med i de kommende år. Ambitionen er, at udtrykket for plakaten forbliver et centralt element i Nat i Naturens brand i årene fremover, så folk også kan genkende initiativet på tværs af kanaler.”
Det er ikke muligt at købe plakaten for Nat i Naturen, men brugere kan deltage i Nat i Naturens konkurrencer på Instagram og Facebook, hvor man kan vinde en eksklusiv indrammet version, lyder det i meddelelsen.
