Ny kampagne vil have danskerne til at slå op

Danmarks Nationalleksikon, Lex, kommer i dag med en ny kampagne, hvor man opfordrer danskere til at slå op – altså ikke med hinanden – men i leksikonet, for at finde troværdig viden.

Ifølge en pressemeddelelse har Danmarks Nationalleksikon, Lex, knap en kvart million artikler, som har 800 af landets fremmeste forskere, formidlere og fagfolk i ryggen. Men det er der ikke nok danskere, der ved. Og det er det, kampagnen skal lave om på.

&Co./NoA’s art director, Jeppe Hansen, siger i meddelelsen om kampagnens kreative løsning:

“Lex er en enkel løsning på et kompliceret problem, og det skulle kampagnen afspejle. Med den ligefremme opfordring til at “slå op” vil vi samtidig tilføre kampagnen et humoristisk element og gøre den tilgængelig for alle – og samtidig undgå at virke belærende, som ellers ligger ligefor, nu hvor temaet er viden og dermed også uvidenhed”.

Om kampagnens mere overordnede sigte, siger sekretariatschef hos Lex, Ole Kaag Mølgaard, i meddelelsen.

“Misinformation er en kæmpe trussel mod demokratiet. Skal man tro World Economic Forum, er misinformation og desinformation den største globale trussel overhovedet. Det er helt unikt, at vi i Danmark har et sted, hvor vi alle kan søge troværdig viden.”

Ifølge Johan Køhler, der er kreativ direktør på &Co./NoA, bygger kampagnen på indsigten om, at fælles viden ikke bare skaber klarhed, men også sammenhængskraft.

“Netop fordi den er fælles. Med Lex har vi et sted, hvor vi kan finde troværdig viden, så vi bedre kan forholde os til verden og til hinanden på et oplyst grundlag,” siger han i meddelelsen.

Slå-op-kampagnen er resultatet af et samarbejde på tværs af bureaugruppen NoA, hvor NoA Connect har skabt den nye positionering, Bold har designet CVI’et og &Co. har udviklet selve kommunikations-kampagnen, som blandt andet består tre film, der fra i dag kører på tv og digitalt.

Kampagnen er finansieret af en bevilling fra Augustinus Fonden og Aage og Johanne Louis-Hansens Fond. Du kan se en af kampagnefilmene nedenfor.