DGI Byen har ansat Pernille Rasch som marketingchef i en nyoprettet stilling.
Det oplyses i en mail sendt til Markedsføring, hvor det fremgår, at DGI Byen med ansættelsen ”markerer en klar strategisk opprioritering af branding-indsatsen for at blive hovedstadens kraftcenter for bevægelse, aktive fællesskaber og forebyggende sundhed”.
Og ifølge Pernille Rasch skal DGI Byen sætte branding over marketing og være langt mere modige i kommunikationen:
“Mange forbinder i dag DGI Byen med især Vandkulturhuset, men huset rummer både et væld af sportsfaciliteter, et blomstrende foreningsliv, et konferencecenter, hotel, kulturtilbud og store events i Øksnehallen,” lyder det fra hende i mailen, hvor hun tilføjer:
”Og vi har en opgave med at formidle, at stedet rummer utroligt meget mere. Det kræver, at vi sætter branding over marketing og, at vi tør at være modige og have kant i vores kommunikation.”
Og adm. direktør i DGI Byen, Michael Stensbøl, glæder sig over ansættelsen af Pernille Rasch:
“Fra sit arbejde på Det Kongelige Teater har hun vist, at hun kan skabe et stærkt kvalitetsbrand, som engagerer både københavnere og resten af landet. Med Pernilles erfaring og energi får vi en stærk drivkraft til at realisere vores vision om at være et kraftcenter i byens absolutte centrum,” udtaler han.
Vil samle tilbud i ét brand
Pernille Rasch har tidligere været marketingchef på Det Kongelige Teater, hvor hun gennem næsten 10 år har været en central del af teatrets udvikling mod bl.a. at blive mere kundeorienteret og skabe stærke digitale tilbud til gæsterne.
Nu ser hun frem til at samle alle DGI Byens tilbud i ”ét stærkt og vedkommende brand, som københavnerne kan føle og mærke”.
”DGI Byen står over for en spændende brandtransformation, hvor vi skal kendes for alt det gode, vi allerede gør – og for alt det, vi kommer til at gøre endnu mere af,” skriver hun i mailen og tilføjer:
”Sundhed er både fysisk, mentalt og socialt, og min opgave bliver at skabe én klar fortælling, styrke kendskabet og gøre DGI Byen til københavnernes naturlige tilvalg, når det handler om sundhed og livskvalitet.”
Og det handler i høj grad om at ”give tilbage til byen”, mener DGI Byens nye marketingchef.
”Når vores gæster vælger DGI Byen til sport, kulturarrangementer, konferencer, hotelophold m.m., så bidrager man samtidig økonomisk til, at endnu flere børn, unge og voksne kan komme i bevægelse og trivsel. Man giver så at sige tilbage til byen sammen med DGI Byen, og det skal vi have langt længere frem i vores kommunikation og branding,” siger Pernille Rasch.
