Forestil dig at tage din målgruppe med ind i mødelokalet, stille spørgsmål og få svar med det samme. Ikke gennem rapporter eller analyser, men i samme øjeblik idéerne opstår.
Det er, hvad bureaugruppen Dentsu ifølge en pressemeddelelse nu stiller annoncører og marketingteams i udsigt med en ny AI-satsning, der har fået navnet Consumer in Your Pocket.
Ifølge bureaugruppen kombinerer løsningen Dentsus forbrugerdata med virksomheders egne indsigter ”og skaber en interaktiv sparringspartner, der kan reagere på alt fra evaluering af kreative koncepter til komplekse forbrugerindsigter”.
“Det er et vigtigt skridt i vores arbejde med at gøre AI til en praktisk del af marketing. Der bliver talt meget om kunstig intelligens i branchen, men her har vi et konkret værktøj, der hjælper vores kunder med at holde målgruppen i centrum i alt, de gør,” udtaler Dentsu Danmarks CEO, Ulrik Petersen, i meddelelsen om lanceringen og tilføjer:
Om Consumer in Your Pocket
AI-værktøjet er udviklet i samarbejde med Microsoft og er bygget op med data fra:
- Over 450.000 interviews gennemført på tværs af 70 markeder
- Mere end 10.000 datapunkter pr. respondent
- Danmark repræsenteret med over 6.000 besvarelser
- Data opdateres løbende for at sikre aktualitet
Kilde: Dentsu Danmark
”Vi ved, at forbrugerindsigter er afgørende for vækst, og med dette får vores kunder en hands on-løsning, der kan skabe agilitet, optimere processer og give målgrupperne liv på en måde, vi ikke har set før.”
Bygger på eget forbrugerstudie
Teknologien bag Consumer in You Pocket bygger ifølge Dentsu på ”tusindvis af attributter fra Dentsus ’Consumer Connection System’-database, som indeholder data fra 450.000 personer på tværs af 70 markeder, heriblandt Danmark.
’Consumer Connection System’ er Dentsus egenudviklede forbrugerstudie med fokus på adfærd, personlighed, interesser, medier, kommunikation og købsproces.
I Danmark indeholder studiet data fra 6.000 respondenter og 400 spørgsmål, og når disse data kobles til virksomhedens egne data, skabes ifølge bureauet ”en skræddersyet avatar af målgruppen, som kan besvare spørgsmål og levere input i realtid”.
Og ifølge Charlotte Riewerts Eriksen, der er executive director strategy & insights hos Dentsu, vender værktøjet ”hele processen på hovedet”.
”I stedet for at starte indefra og ud, kan vi lade forbrugernes stemme forme arbejdet fra starten. Værktøjet samler alt fra brandmålinger til produktanmeldelser, analyserer materialet og leverer konkrete forslag, feedback eller kampagneidéer. Jo mere input, jo skarpere output.”
Ifølge bureauet er flere virksomheder allerede er i gang med at afprøve løsningen.
