Snyd med en casevideo kostede i sommer det brasilianske bureau DM9 både Grand Prix og flere andre priser ved Cannes Lions-festivalen – og nu blusser sagen op igen.
Det sker, ifølge det amerikanske branchemedie AdAge, fordi den demokratiske senator DeAndrea Salvador har stævnet Omnicom Group, herunder DDB-netværket, som det brasilianske bureau tilhører, og kunden, som casen var lavet for, hvidevare-giganten Whirlpool og deres brasilianske datterselskab Consul.
Senatoren mener, at hendes navn, billede og TED Talk fra 2018 om energipriser er ”ulovligt manipuleret ved hjælp af AI” i casevideoen for kampagnen “Efficient Way to Pay”.
“Jeg har altid set mig selv som en utrolig robust person, men at se det og skulle forklare det igen og igen er smertefuldt,” siger senatoren blandt andet til Ad Age, hvor hun også erklærer sig ”chokeret, krænket og dybt foruroliget” over ”den uautoriserede brug og manipulation”.
Ifølge AdAge har DeAndrea Salvador været meget aktiv i forhold til lovgivning om netop brug af AI, og hun siger til mediet, at det er første gang, hun har set ”virksomheder bruge AI-manipulation af en politisk figur til deres egen vinding”, og at sagen derfor for hende er principiel.
Mistede 12 priser
Kampagnen “Efficient Way to Pay” vandt Grand Prix i Creative Data-kategorien i ved Cannes Lions-festivalen i sommer, men mistede prisen og flere andre, da undersøgelser viste, at bureauet havde været lige lovlig kreativ med sine data.
Casevideoen viste sig således at indeholde manipulerede sekvenser af både en kundetestimonial, et nyhedsindslag – og altså senator DeAndrea Salvadors TED Talk. Og Cannes Lions-organisationen valgte herefter at annullere alle 12 priser til casen, herunder Grand Prix’en.
Efterfølgende erkendte bureauet fejlene og udsendte en formel undskyldning til Cannes Lions-ledelsen – ligesom bureauets co-president og chief creative officer, Icaro Doria, valgte at træde tilbage med omgående virkning.
Cannes Lions reagerede selv på sagen i en meddelelse, hvor festivalledelsen blandt andet skrev, at man fremover ville kræve, at alle deltagende organisationer ”underskriver et forbedret adfærdskodeks”, ligesom der kræves transparens omkring ”enhver AI-brug under indsendelsesprocessen”.
Festivalen planlægger også, meddelte man i kølvandet på sagen, at implementere værktøjer til at identificere manipuleret materiale og at etablere ”en dedikeret bedømmelseskomité bestående af eksperter inden for AI, etik og indholdsintegritet”.
Ifølge AdAge har hverken Omnicom Group eller Whirlpool ønsket at kommentere sagsanlægget.
