Podimo skruer op for den absurde humor

“Vi har store ambitioner om at skabe en bevægelse omkring det at lytte – både til hinanden og til content – det her er første skridt på vejen.” 

Sådan lyder det fra Nicolai Galal, global VP, brand & creative marketing, hos den danskfødte lyd-app Podimo i en mail til Markedsføring om brandets nye kommunikationsplatform, der lanceres i dag, tirsdag den 4. juni.

Platformen, der har fået navnet ‘Lyt Bedre”, har til formål at få flere til at kende Podimo-brandet og forstå, hvad app’en tilbyder brugerne. 

“Podimo giver adgang til podcasts af høj kvalitet med de mest interessante creators på tværs af vores markeder. Da vores lyttere også får lydbøger med, får de virkelig meget content for pengene. Nu skal vi bare have endnu flere til at lytte med”, skriver Nicolai Galal i mailen. 

Den første udrulning er lavet til det danske marked, hvor Podimo vil teste budskabsforståelse, engagement og liking, men planen er, at den skal bruges i alle markeder.

“Vi vil gerne sikre, at de øvrige markeder får de bedste forudsætninger for også at lancere platformen i deres markeder”, skriver Nicolai Galal. 

Hos Nord DDB fortæller Karl Kjær og Anders Kure, som er de kreative folk bag platformen, at idéen til kommunikationen blandt andet kom fra en undersøgelse.

”Vi er blevet dårlige til at lytte til hinanden og verden omkring os. Så da vi stødte på et studie, som viste, at det at lytte til podcasts faktisk gør os bedre til at lytte, var det helt perfekt at bruge det som platformens grundpræmis” lyder det i meddelelsen fra Karl Kjær, senior creative på bureauet.

Derfor er omdrejningspunktet for de første tre film også folk, der hører forkert – som i virkelig forkert – og som derfor ifølge parterne passende kan bruge Podimo til at blive bedre lyttere. 

“Der er skruet op for absurditeten for at sikre noget gennemslagskraft. Med de sekunder, vi har at gøre godt med, har vi forsøgt at skabe nogle quirky scenarier, der er svære at få ud af hovedet igen,” siger Anders Kure, senior art director på Nord DDB.

For eksempel er ’hammere’ jo ikke helt det samme som ’hummere’ – ligesom der også er forholdsvis betydelig forskel på ’futon’ og ’crouton’.

Podimo og Nord DDB havde en ambition om at have testet og tilpasset platformen før sommerferien, så der har været fuld blus på samarbejdet, lyder det fra kunde og bureau.

Faktisk er platformen nu ‘live’ kun halvanden måned efter første møde. 

“Det har været godt at være en del af maskinrummet, hvor fokus hele tiden har været på at gøre arbejdet så godt som muligt og samtidig sikre gennemslagskraft,” skriver Nicolai Galal, og også på Nord DDB fremhæves samarbejdet. 

“Med en kort deadline og et ønske om at lave noget kommunikation, der skiller sig ud, har der været fuld transparens mellem os og Podimo. Vi har kunnet tilpasse kampagnen løbende, og det har virkelig styrket slutproduktet,” skriver Tim Fremmich Andresen, creative director på Nord DDB, der også fremhæver Klub Moderne og instruktør Torstein Bjørklunds ”ekstraordinære indsats”.

Podimo er stiftet i København i 2019 af Morten Strunge, Nikolaj Koppel, Sverre Dueholm, Andreas Sachse og Eva Lægdsgaard, og har i øjeblikket mere end 220 medarbejdere på tværs af mere end 20 forskellige lande.

Se de tre nye film herunder.